家用电器行业25W1周度研究：微信送礼灰度测试，礼赠属性%2b线上化率提升迎新机遇-250108.pdfVIP

行业报告|行业研究周报

家用电器证券研究报告

2025年01月08日

投资评级

微信送礼灰度测试，礼赠属性+线上化率提升迎新机遇——25W1周度研究

行业评级强于大市(维持评级)

周度研究聚焦：微信送礼灰度测试，礼赠属性+线上化率提升迎新机遇上次评级强于大市

微信小店是视频号小店的升级版，是腾讯以微信为技术开发基础，向商

家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。24年8月起微信作者

小店进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入孙谦分析师

驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务SAC执业证书编号：S1110521050004

号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流sunqiana@

转，助力商家更好地满足用户消费需求。赵嘉宁分析师

SAC执业证书编号：S1110524070003

为加速场景裂变，微信小店推出送礼物功能，开启微信红包2.0时代。zhaojianing@

当前微信小店正在灰度“送礼物”功能，该功能支持微信用户在微信小

店中选购商品，并以“红包”的形式赠送给自己的微信好友。除珠宝首行业走势图

饰、文玩、教育培训、其他类目的微信小店商品外，凡是符合微信小店家用电器沪深300

准入及运营规则的商品都默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不

32%

得高于1万元。26%

家电多品牌已入驻微信小店，苏泊尔、新宝、飞科店铺销量实现领先。20%

针对家用电器类目，微信小店中可申请开设的商品二级类目包括八类，14%

即厨房小店、厨卫大电、大家电、个护健康、家电配件、商用电器、生8%

2%

活电器、视听影音。截至2025年1月8日，以苏泊尔、新宝股份、飞-4%

科电器、九阳股份等为代表的家电上市公司已在微信小店平台累计达成2024-012024-052024-09

销量分别达89.3、12.9、12.2、11.7万台，布局领先行业。资料来源：贝格数据

礼赠属性产品、线上化率提升或迎来发展新机遇。一方面，微信送礼以

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类似微信红包方式实现，与客单价较低、具备较强礼赠属性的商品更加

1《家用电器-行业研究周报:产业在线

适配。考虑到小家电品类多个品牌已实现店铺入驻并实现一定销量，有

望在送礼功能开启后进一步带动销售放量。后续伴随微信小店依托微信出货排产数据点评：Q4空冰内销增

速转正，外销延续高景气——24W51

庞大社交网络，结合朋友圈、视频号、公众号、企业微信等多维场景形

周度研究》2024-12-25

成自身增