2025年医药保健品行业分析 中国医药保健品行业分析报告 .pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

医药保健品行业分析中国医药保健品行业

分析报告

说养生保健在中国少说也是有上千年的历史，从电视剧等地方会

常常看到古代帝王将相即差人在宫廷中“提炼仙丹”，幻想长生不老，

永享富贵。到了当代特殊是这几年随着经济的增长，人们的生活越来

越好对养生保养方面可谓是做了很好的功夫。

中国的保健品市场基本上可以分为三大类：传统型保健品、现

代型保健品以及功能型保健品。依据市场讨论报告来看传统型保健品

的市场份额仍旧最大，紧接着是现代型保健品。

这里我们要说的保健品德业只能说是过去的说法现在根据国

家行业管理规划和整顿而演化转变为OTC药品和保健食品德业。谈保

健品德业自然离不了医药行业。医药保健品，从大行业领域来看，它

是近十年来资产收益率最高的行业，远远高出包括电信行业在内的其

他行业。被业内专家、学者认为是永久的朝阳行业。

依据目前市场主要关注的有：女性保健品、成分型保健品、人

生类保健品。

一、女性保健品

女性保健品市场上面的产品可以说是琳琅满目少说也有上百

种，不少的女性保健品厂商抓住了女性追求“爱美和爱健康”的心理，

在产品定位上集中在以下4个方面：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥

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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

和补血补气，这些定位不时交叉，同时，还附带有关心睡眠、祛斑、

除螨、延缓年轻等概念。纵观女性保健品市场，产品可谓林立很多，

“太太口服液”、“静心口服液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶

囊”、“红桃K”、“血尔”、“东阿阿胶”、“女人缘”等知名品

牌更是受到女性的青睐。容量可谓不小，约为100多亿元，占据了中

国保健品市场的1/5甚至更强，以致众多厂商纷纷介入。

二、成分型保健品

就市场规模而言，目前保健品市场容量为400亿元，其中100

亿元的市场份额为自然、散装、无品牌的产品占据，剩余的300亿

元则被加工过的品牌产品所占据。

鱼油、卵磷脂、螺旋藻以及麦芽类产品占据了约4.3%的市场

份额，为12.9亿元人民币。其中，安利的3种产品：深海鲑鱼油胶

囊，卵磷脂维生素E片以及小麦胚芽油养分胶囊占据了这一市场份额

的21%。

三、人参类产品

长期以来，国内消费者对中草药保健品以及自然的保健品，

如参须和人参切片等已成了消费者主要服用。鹰牌(目前属于健康元)

最早推出粉末状人参茶包，在进入上海市场之后，他们将目标对准华

南和香港市场。

万基高度创新地将人参推向了另一个高度。它将传统中式保健

品，自然人参与工成现代的便于服用的形式(参糖、胶囊、茶包)

并在国内主要城市销售渠道广泛地大量渗透。

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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

医药保健品市场前景分析：

从空间上看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的

1/30—1/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，

这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和进展潜力。