EqualOcean 2023中国品牌全球化服务新趋势报告.docx

2023

中国品牌

全球化服务新趋势报告

GlobalizationServices:

UnveilingEmergingTrendsin2023

CopyrightreservedtoEqualOcean,June2023

Foreword前言

2023年4月13日，中国海关总署发布了最新的3月以及1季度外贸数据。一季度，我国进出口总额近10万亿元，较去年增长了4.8%，出口较去年增长了8.4%，整体表现高于市场预期。

在一众令人惊喜的外贸数据中，EqualOcean关注到，我国的外贸结构正在悄然发生改变。

与以往显著不同的是，一季度表现突出的贸易伙伴不是美国，不是欧盟，也不是包括日、韩在内的发达经济体，而是三位“新伙伴”，分别是东盟各国、包含拉美地区的“一带一路”相关国家，以及俄罗斯。同时，民营外贸企业在一季度的表现再次强化了其重要性，一季度，其进出口总额达到7575亿美元，占比突破六成，超过历年同期。

外贸数据变化的背后反映的是中国企业出海战略的转变；而随着中国企业出海规模的扩大，越来越多的全球化服务商也涌现出来，为企业提供全方位的支持和解决方案。

为了更好的把握中国品牌出海及全球化的新趋势，本报告深入分析了中国品牌出海的现状，同时对新出海形势下的品牌面临的挑战及所需能力做了梳理；同时关注品牌背后的服务商，探究他们如何赋能品牌出海。

毫无疑问，品牌出海是全球市场机遇，更是一次中国商业力量的输出。我们期待着越来越多的中国企业，一步步探索出自己的方式，在出海征途中破局而出，成为全球化公司。

Contents

目录

Page1

012022年度出海大事件回顾

品牌全球化中国品牌出海发展现状分析

Page14

0

02

中国全球化服务商市场发展现状

全球化服务商

全球化服务商生态图谱

Page26

03品牌出海/全球化面临的五大挑战

挑战与能力品牌出海/全球化所需四大能力剖析

Page47

04品牌出海/全球化三大趋势

未来趋势研判专家洞察：制胜2023

未来趋势研判

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2023EqualOcean中国品牌全球化服务商TOP50榜单

合作咨询

合作咨询

2023中国品牌全球化服务商报告1

n2022年度出海大事件回顾

n中国品牌出海发展现状分析

2023中国品牌全球化服务商报告

品牌出海已成为共识，互联网巨头不断加码

字节跳动ByteDance将旗下类小红书产品「Sharee」改名为「Lemon8」。该应用在日本的累积下载次数已超百万，且目前已经开始向泰国等东南亚市场

拓展

米哈游miHoYo发布公告正式宣布成立新品牌

HoYoverse，未来将通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。公告内容还提到，

HoYoverse将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办公室开展业务，拓展内容制作、技术

研究和发行职能的工作，将海外业务整合到了HoYoverse品牌中，加速在海外市场的布局

字节跳动ByteDance旗下的TikTokShop于2021年开始进入印尼、英国市场；2022年2月以来，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等五个东南亚国家，相继推出了本地电商和跨境电商解决方案，并收获了商家、创作者和社区的显著增长。

2月8日，国务院同意批复在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电商综试区

小红书面向海外英语用户推出了海外版本「Spark」，鼓励用户进行品牌好物推荐、寻找购物攻略，在新

加坡、马来西亚泰国、印尼等市场获取到一批活跃用户

新阅旗下网文小说AppGoodNovel1-4月流水超过WebNovel，自前几年Dreame在东南亚做出成绩，网文赛道开始被更多厂商注意。

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