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服装陈列基本原则

陈列基本原则

1．陈列重要性

①展示品牌形象

②展现品牌风格定位

③吸引客流

④提高销售额

2．陈列的原则

①依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整

②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感

③从审美角度来运用色彩搭配，做到统一

二、颜色知识

1．颜色的三要素：色相，纯度，明度

①色相：颜色的相貌

②纯度：颜色的明暗程度

③纯度：颜色的鲜艳程度

2．颜色的分类

①冷暖感

冷色：绿色、蓝色、紫色

暖色：红色、橙色、黄色

中性色：黑色、白色、灰色

②轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重

③远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远

3．颜色的搭配

①同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色

②近似色搭配

两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红；

黄色+草绿色；黄色+橙黄色

③冷暖色搭配

黄色+紫色；红色+青绿色

④相对色搭配

红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色

三、陈列的准备程序

1．陈列依据

陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据：

①节假日陈列

②店庆陈列

③新款上市陈列

④倾销库存陈列

⑤促销陈列

⑥天气变化陈列

⑦转季陈列

3．陈列道具

陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种：

①货架

②模特

③POP

④背景

⑤灯光

4．陈列工作程序

①划分类别区域

②参考销售数据

③设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的颜色要划分出来，一个区域的主打色不应太多）

四、陈列方法

1．陈列的方式

①对比陈列

明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，视觉感染力，给人留下较深印象。

②对称陈列

此法适用于货品数量较多，给人以货品齐全和平衡感

③层次陈列

将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感

④分类陈列

1、一般挂3—5件，4件为宜

2、尺码由前到后，依次为：女装：M—S—L—XL

3、同系列的上装与下装搭配

b.侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客

1、同一系列款式的货品陈列在一起

2、颜色由前到后，由明到暗

3、尺码由前到后，由小到大

4、相对最后一件衣服要面向顾客

5、货品之间的距离应在3—6CM

M为宜

1、面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花桩式”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品

※注意事项

1、非开襟类货品，衣架应从服装的下摆处方入

2、在就近位置放入POP及陪衬品

3、毛织、针织及浅色货品，最好三天更换一次为宜

4、衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向

5．橱窗陈列

①橱窗陈列的作用

橱窗作为一个品牌或店铺的窗口，形象设计效果直接影响顾客的印象，体现了品牌（店铺）的定位及风格。因此，橱窗形象的设计，无论对品牌短期销售，还是长期的发展都起着极其重要的作用，具体内容如下

A．展示主打系列

B．体现品牌的潮流及风格

C．展示未来的流行趋势

D．体现季节、气候的变化

E．宣传品牌的促销活动

F．体现品牌的系列化

②展示的道具

A．模特

B．背景

C．灯光

D．配衬品

E．POP

③展示的基本原则

A．成套化

B．系列化

C．方便化

④注意事项

A．保持橱窗内外的卫生

B．橱窗内所展示货品应熨烫平整、洁净

C．应根据销售、气候变化，及