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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

2025年我国互联网消费行业政策分析

经济即将迎来半年考，国家统计局官网发文给中国经济“打

气”。

近日，国家统计局网站首页一篇标题为“从消费升级加快看宏

观调控连续显效”的文章称，在一系列政策“春风”的吹拂与“互联

网+”势不行挡的“催化”下，人们对生活品质日益剧烈的追求以及

对消费升级的热切渴望正分散成一股强大的力气，使得“消费”这架

“马车”对中国经济的拉动作用日渐增加。

海通证券宏观分析师姜超告知记者，将来将从数量型增长转向

质量型增长，增长动力将来自于人力资本、改革和创新。这意味着工

业化时代已经进入后半场，轻资产、重人力资本的服务业将取而代之

成为主角。

据互联网应用报告显示，互联网正成为这一转型的有力载体。

来自国家统计局的相关数据显示，1~5月，全国网上零售额同比增长

39.3%。其中，实物商品网上零售额增长38.5%;非实物商品网上零售

额增长43.5%。

实物网上零售额增38.5%

2022年5月份反映实物商品消费的社会消费品零售总额同比

增长10.1%，增速比上月微升0.1个百分点，扣除价格因素实际增长

10.2%，比上月提高0.3个百分点。

从分项指标来看，与消费升级有关的商品销售连续快速增长。

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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

其中，信息消费的持续升温使得通信器材类商品销售“水涨船

高”。数据显示，1~5月，限额以上单位通信器材同比增长37.6%，

比去年同期大幅提高18.1个百分点;5月份39.4%的单月增速较上月

回升4.5个百分点。

而“互联网+”消费正持续发酵。来自国家统计局的相关数据

显示，1~5月，全国网上零售额同比增长39.3%。其中，实物商品网

上零售额增长38.5%，占社会消费品零售总额的比重为9.5%;非实物

商品网上零售额增长43.5%。

一线城市目前是“互联网+消费”的最好展台，北京白领小王

告知《每日经济新闻》记者，“粗略估量，也许一天中花钱的一多半

都与互联网有关，以往去店里美甲，现在可以在网上预约上门服务，

打车则是用叫车软件，吃饭也主要靠APP订餐解决。”

小王很满足自己的生活模式转变。她表示，这样不仅生活质量

有提高，而且节约了许多时间成本，花费也比传统方式要少。

这也培育了一大批新兴企业的富强。在今年的政府工作报告中，

“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”被首

次提及。

依据易观智库近日发布的《中国团购市场季度监测报告》，2022

年第一季度，中国团购市场规模达到304.7亿元，首次突破300亿元

大关，环比增长8.9%。

出口电商将保持高增长

中国实体经济仍在产能过剩和工业品通缩中挣扎，地方债务和

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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

房地产库存整体偏高也使得短期经济面临困难，国家一系列稳增长政

策中，刺激消费也就成为重要标的。

2022年以来，从降低部分服装、护肤品、纸尿裤等国外日用

消费品的进口关税、增设免税店，再到“互联网+流通”方案等一系