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论政治传播的形态与机制

由于长期执政，中国共产党在媒体形象塑造方面逐步形成了自身的特点，可以说党对于政党媒体形象的观念与作为是相当传统的。近年来，中国共产党通过政治传播塑造政党形象，根据相关学者的研究，主要采取了以下一些方式：第一，建立新闻发言人制度。第二，扩大重要活动的媒体开放。第三，设立自己的网站。第四，宣传典型党员形象。中国共产党已经意识到政治传播对于政党形象的塑造功能，并开始积极应对媒体时代社会大众对政党权威的弱化和挑战。在这一过程中，我们党始终坚持马克思主义在意识形态领域的主导地位，牢牢把握住政治传播的领导权，并逐步利用大众媒介宣传和构建自己的良好形象。传播是政党的基本活动，西方有学者将政党称之为“有组织的舆论”。中国共产党诞生后一直高度重视政治传播工作。通过宣传党的理论、路线、方针和政策，达到教育广大干部和各族人民的作用，使广大人民群众始终紧密团结在党的周围。毛泽东很早就曾指出：“有关政策的问题，一般都应当在党的报纸上或刊物上进行宣传。”“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面”［１］。“报纸的主要任务就是宣传党的政策，贯彻党的政策，反映党的工作，反映群众生活。”［２］这些充分体现出政治传播的宣传教育功能。宣传教育功能主要体现在三个方面：一是推进政治社会化进程，二是进行有效的舆论引导，三是推进马克思主义大众化。政治传播具有维护社会稳定的重要功能，政治信息实现有效传播，社会各个阶层的利益表达和诉求得以充分实现，就为社会利益整合和社会稳定提供了必要条件。反之，政治传播不充分，各方的政治信息严重失衡，并出现沟通阻塞、迟滞等问题，社会各阶层的矛盾就会急剧凸显出来，社会稳定就会荡然无存。中国共产党政治传播具有维护社会稳定的功能，这一功能主要体现在扩大政治参与、实现有效社会控制和积极应对公共危机三个方面。

中国共产党政治传播的基本形态

中国共产党的政治传播活动自诞生之后就异常活跃。有人称中国共产党取得成功靠的是枪杆子和笔杆子，也有一定的道理。政治传播是存在于政治行为主体与客体之间的、以达到待定目的和取得特定效果为价值取向的、以媒介为途径的使政治信息得以流动的过程。形态，语义学有三种解释，一是指形状神态，形状姿态。二是指事物在一定条件下的表现形式。三是指事物的形状或表现。中国共产党政治传播的基本形态就是中国共产党在政治传播中的基本表现形态，具体表现为：政治修辞、政治宣传、政治形象与政治沟通。

政治修辞

政治修辞是政党作为政治传播主体运用一定的政治语言，在政治传播过程中实现政治传播的技术和能力。政治修辞是客观存在的政治现象，它是政党得以发生实际政治影响的重要条件。本节试图从功能的角度说明政党政治传播过程中政治修辞是如何发挥其合法性建构功能的，从手段的角度描述政治修辞论证是如何得以展开的，并从效果的角度指出政治修辞的效果及其限度。

政治宣传

政治宣传作为中国共产党政治传播的一种基本形态，是指选择性的提供资讯，或者利用资讯，使受众产生情绪性的反应，从而影响社会大众对政党的立场或态度，实现中国共产党政治传播的目标。政治宣传是政治过程的生命线。政治宣传有多种形式，包括经常性的政治教育和训练，耐心细致的思想工作，办报纸，标语，布告，传单，召开群众大会，印出版物，编演歌舞、戏曲、文艺节目，漫画，诗歌，绘画及美术作品，榜样的凝聚力等，这些形式互相依存，互为补充，有效地发挥政治宣传的作用、实现政治宣传的目标。比如，办报，宣传政党的路线、方针、政策，广泛报道政治生活，介绍政治情况，鼓舞士气，增强凝聚力和战斗力。

政治形象

作为中国共产党政治传播基本形态的政治形象是指将中国共产党的执政理念、理政方略、施政业绩等，以适当方式在政治传播过程中呈现出来的形象。在政治媒介高度发达的当今时代，如何展现中国共产党政治传播基本形态的政治形象，这是各国政党所面临的一个重要课题。中国共产党的政治形象，是在政治传播过程中所形成的基本形态，这种基本形态又会经公众口耳相传的方式再行传播，故能产生广泛和持久的影响。作为中国共产党政治传播基本形态的政治形象，或直接或间接地影响公众对政党真实形象的社会评价和心理认同。作为中国共产党政治传播基本形态的政治形象在传播的过程中，特定主体注重自身政治形象是重要而必需的，但是注重政治形象并非刻意“塑造”，也非“作秀”。社会公众毫无疑问会对特定主体的政治形象单独作出评价，然而他们更会以特定主体的真实形象作为参照综合地进行评价。

政治沟通

沟通是人与人之间、人与群体之间思想与感情的传递和反馈的过程，以求思想达成一致和感情的通畅。政治沟通是指传递政治信息、交流政治思想的全部活动。作为政治传播一种形态的政治沟通是政治体系在输入输出过程中政治信息的