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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

2025年女性卫生用品行业市场调研报告

女性卫生用品行业市场调研报告

一、市场概况

女性卫生用品行业是指专为女性生理周期设计和生产的卫生用品，主要包括卫生巾、

卫生棉条和卫生护垫。该行业在国内市场十分庞大，根据国家统计局数据显示，我国

女性人口估计已经超过6亿，每个女性月经期最短持续3天，每年需要使用72片卫

生巾，因此市场需求十分巨大。

目前国内女性卫生用品企业众多，行业集中度较低，占据市场较大份额的企业主要有

康伶、妇乐、花王等。同时，国外品牌如大宝、苏菲、悦诗风吟等也已经进入了中国

市场。

二、市场需求

近年来，随着女性健康意识的提高和消费观念的变化，女性卫生用品市场需求呈现出

几个主要的趋势。

1、个性化需求增长

女性在使用卫生用品的时候注重的不仅是基本使用功能，也关注个性化需求，如不同

品牌、吸水量、薄厚度、软硬度、外观等方面的差异，以满足不同女性在生理周期中

的需求。

2、健康与环保成为主流

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

女性在选择卫生用品时更加关注其素质和健康性，寻求舒适、纯棉、易吸收等卫生用

品，而尽量避免使用有害化学物质的卫生用品。此外，随着环保理念的普及，女性卫

生用品的环保意识逐渐成为市场主流。

3、线上线下同步发展

随着电商的发展，很多女性开始在网上购买卫生用品，同时传统线下通路也仍是市场

主力。因此，卫生用品企业需要同时注重线上线下的渠道建设。

三、市场竞争分析

女性卫生用品市场竞争激烈，品牌众多，主要竞争因素包括以下几点：

1、品牌

品牌知名度和美誉度是影响企业在市场上竞争的重要因素。众多企业在品牌的打造和

推广上花费巨资，争夺市场份额。

2、价格

价格是消费者考虑在购买卫生用品时的最重要因素之一，企业的定价也是影响市场竞

争的重要因素。往往价格高的品牌会在市场中拥有优势。

3、产品质量

产品质量是增强企业市场竞争力的重要因素。女性卫生用品的使用安全和健康性直接

关系到消费者的忠诚度。

4、品类更新和创新

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

随着市场竞争趋于白热化，企业需要拓展卫生用品品类，以满足消费者的需求，同时

在产品创新方面加大投入，增强市场竞争力。

四、市场前景

女性卫生用品市场在需求多样化、消费升级的背景下，未来市场发展前景是可观的。

预计未来五年，卫生巾领域市场规模可达到2000亿元，而卫生护垫和棉条作为生理

卫生用品的补充品种，市场也将继续拓展。

同时，随着科技进步和生活水平的提升，女性对于卫生用品舒适度、环保度、功能性

等要求空前提高，这也将促进市场进一步发展和升级。