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《从中西文化差异视角看英汉广告翻译的本土化策略》

一、引言

在全球化日益深入的今天，广告翻译扮演着举足轻重的角色。从语言和文化角度来看，中西方之间存在诸多差异。这些差异不仅表现在语言形式上，更深刻地体现在文化内涵上。因此，英汉广告翻译时，我们需要充分考虑到这些文化差异，采取有效的本土化策略，以实现更好的翻译效果。

二、中西文化差异的概述

（一）语言形式与习惯的差异

语言是文化的载体，不同文化背景下的语言习惯、表达方式有着显著差异。例如，汉语表达更为注重委婉和意境，而英语表达更为直接和逻辑化。

（二）文化内涵的差异

文化内涵是反映一个民族历史、习俗、宗教信仰等文化特征的内在含义。中西文化在价值观