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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

2025年户外用品行业市场分析调研报告

一、户外运动及户外用品市场户外运动（Outdoorsports），即走出家门的运动。户外

运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。

近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的

宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。

户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服

装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着

户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行

包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外

食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。

据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已

达50亿元。而20XX年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人

次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户

外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，

参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品

面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。

虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。

目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供

初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场

还没有形成足够的规模。

对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界

人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，

中国户外用品产业50%以上增速不会改变。

据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国TheNorthFace，该公司的

产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性

服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。法国的ALGLE，1997

年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士OZARK，进入

中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品。

相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，中国

的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。

中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产，户外用品行业分

析报告

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而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内

品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。

据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业

都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的

产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于