2025年市场营销调研分析报告 .pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

【导语】在确定营销计划之前，应先进⾏案例分析，以免做出不切实际的预测。以下是整理的市场营销调研分析报告，欢迎

阅读！

市场营销调研分析报告篇⼀

菜市场是指⼀区域内⽤于销售蔬菜、⽠果、⽔产品、禽兽、⾁类及其制品、⾖制品、熟⾷、⼟特产等各类农产品和⾷品的

以零售经营为主的固定场所。现在的菜市场已经不完全是那种⾃发形成的马路市场，⽽是相当⼀部分的菜市场是政府为了满⾜

⼈们的⽣产⽣活需要⽽建⽴的固定区域。菜市场与⼈们的⽣活是息息相关的。当前，在“保增长、保民⽣、保稳定”以及“农贸⼩

市场，民⽣⼤⼯程”的政策与号召下，⼤⼒推动布局合理、设施完善、经营规范的农贸市场建设，对于降低流通成本，⽅便和

促进居民消费，稳定就业，促进社会和谐发展有重要作⽤。但我们知道理想是美好的，现实是残酷的，当前菜市场远远没有达

到我们预想的状态，许多问题依然存在，例如⼈们提到菜市场想到的不是菜市场的井然有序，价格公允，以及相关部门管理得

有多么的好，菜市场有多么的⼲净等等。可能我们经历的菜市场依然是那种⽐较脏乱，没有什么秩序，更严重的是我们⼀进菜

市场就会感到⼀股难闻的味道，甚⾄于有⼀种再也不想进菜市场的冲动。针对这些问题，为全⾯、准确的掌握市区菜市场的基

本情况，以及存在的主要问题，以便针对性地提出解决措施，我们对我们附近阳逻菜市场展开了⼀次调研，现将有关情况报告

如下。

⼀、调查⽬的

掌握市区菜市场的基本情况，以及存在的主要问题，以便针对性地提出解决措施。

⼆、调查对象

分布在阳逻的三个菜市场，即分别是阳逻平江集贸市场、中商附近菜市场和中百附近菜市场。三个菜市场其中阳逻平江集

贸市场和中商附近是由政府规定设⽴，但中百附近的菜市场是由当地的⽼百姓⾃发地在哪⾥摆摊，卖⼀些蔬菜之类的东西，虽

然也会有城管在哪⾥管理，但仍然很混乱。

三、调查时间

xx年x⽉x⽇上午星期六以及12⽇的早上

四、调查⽅式

由于考虑到菜市场⼈潮太过拥挤以及卖家也会忙着照顾⾃⼰的⽣意，根本没有时间来完成⼀份问卷调查，所以我们⼩组成

员采⽤的是⼀问⼀答式的⽅法，既有我们提出问题，有随机抽到的⼤妈或者哥哥姐姐回答，其中刚好那天遇到城管在哪⾥对菜

市场的秩序进⾏维持，我们也就政府⽅⾯提出了⼀些问题。可以说问题的回答或多或少的反映了⼀些问题，也得到他们积极热

⼼的回答，还有⼀些照⽚的获取也是⼀门见证。所提出的问题见附页。

五、调查内容

主要是了解附近群众对菜市场的看法，出于什么样的考虑将菜市场设在这⾥，菜市场设在这个地⽅设⽴有什么样的优点以

及缺点，以及菜市场平常是怎样进⾏管理的，还有就是早上那⼀阵⼈流后残留的垃圾该如何处理等等。这些内容可能包含的不

是特别的全⾯，但每⼀个视⾓看到的是不⼀样。

六、调查结果

上⾯都是对此次调查菜市场的简单介绍，下⾯看看此次调查我们所获得的结果：

(⼀)菜市场所存在的基本问题

⾸先当前经济发展带来我国集贸市场的发展，但存在问题如下：

⼀、集贸市场发展现状之市场规划布局不适应城市发展要求

近⼏年来，中国经济的迅猛发展，给各级各地城市建设注⼊了充⾜的马⼒，城市市容环境改造建设在全国各地如⽕如荼地

进⾏，传统破旧的城中村式集中居住区正迅速地被宽敞美观的⾼⼤楼盘所取代，原有的市场布置格局也在⼀次次爆破推倒声中

被⼀点点地分割、⽀离，有的甚⾄被迫彻底让位于道路改造、开发建设。遍地开花的新型⼩区开发建设，也没有及时将集贸市

场建设纳⼊整体规划进⾏统筹建设，集贸市场⽣存发展的空间不断被挤占压缩，出门上市购物难的问题在新建居民⼩区内不断

凸显了出来。仅以汉阳区为例，⽬前全区共有23个有形集贸市场，它们⼤部分布于钟家村及⼆桥这两个传统⼈⼝密集区，⽽

汉阳⼤道、鹦鹉⼤道两侧及永丰、江堤两乡相对较少。这种过分饱和与相对不⾜的市场布局，不仅使我区集贸市场⽣存发展陷

⼊“有市⽆场”和“有场⽆市”的尴尬境地，也导致了⾃然集市、占道经营、推车串巷叫卖的现象在⼀些⼈⼝密集⽣活区依然存

在，既有损于⽂明和谐的城市形象，也影响到政府开发新区、建设新汉阳等重⼤战略⽬标的顺利实施。

⼆、集贸市场发展现状之市场硬件设施残缺破旧，改造难度⼤

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

作为我国社会经济发展的历史见证者，城市集贸市场⼤多是在改⾰开放初期，紧贴传统居民区周围⾃然形成，并先后经马

路市场和⼤棚市场发展⽽来，有着近30年的历史。由于受当时社会经济、⽣产⼒发展⽔平等条件所限，市场硬件建设设施简

陋、结构单⼀、功能不全的弊端重重。市场内上下⽔管道设计不合理，长期得不