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2025年10月自考00058市场营销学试题(附答案)

一、单项选择题（每小题2分，共40分）

1.市场营销学的研究对象是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.市场营销活动

D.销售渠道策略

答案：C

2.市场营销的核心概念是（）

A.交换

B.产品

C.价格

D.渠道

答案：A

3.下列哪种市场类型中，企业对价格的影响力最大？（）

A.完全竞争市场

B.不完全竞争市场

C.垄断竞争市场

D.完全垄断市场

答案：D

4.市场营销组合的“4P”包括（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、市场细分

C.产品、价格、渠道、消费者行为

D.产品、价格、渠道、竞争策略

答案：A

5.下列哪个属于促销策略中的营业推广？（）

A.广告

B.公关

C.优惠券

D.展览会

答案：C

（以下题目略）

二、多项选择题（每小题3分，共30分）

16.以下哪些因素影响消费者购买决策？（）

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.心理因素

答案：ABCD

17.以下哪些属于企业外部环境分析的内容？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

答案：ABCD

18.以下哪些属于产品策略中的产品组合策略？（）

A.产品线延伸

B.产品线填补

C.产品线缩减

D.产品线多样化

答案：ABCD

19.以下哪些属于价格策略中的定价方法？（）

A.成本加成定价法

B.市场需求定价法

C.竞争对手定价法

D.心理定价法

答案：ABCD

20.以下哪些属于促销策略中的广告策略？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.互联网广告

答案：ABCD

三、案例分析题（每小题10分，共30分）

21.某知名手机品牌近期推出了一款新手机，但市场反应并不理想。请你分析可能的原因，并提出相应的解决策略。

答案：可能原因：产品定位不准确，消费者需求分析不足，营销策略不当等。

解决策略：重新进行市场调研，明确产品定位，调整营销策略，提高消费者满意度等。

22.请结合我国近年来的市场营销实际，分析互联网营销对传统市场营销的影响。

答案：互联网营销对传统市场营销的影响主要体现在以下几个方面：

（1）扩大了市场营销的渠道和范围；

（2）改变了消费者购买行为和决策方式；

（3）降低了市场营销成本；

（4）提高了市场营销效率；

（5）促进了企业营销模式的创新。

23.某家电企业计划推出一款智能家居产品，请你为其制定一套完整的市场营销策略。

答案：市场营销策略如下：

（1）产品策略：以消费者需求为导向，打造具有竞争力的智能家居产品；

（2）价格策略：采用市场渗透定价法，合理制定产品价格；

（3）渠道策略：线上线下同步推广，与知名电商平台合作；

（4）促销策略：开展线上线下促销活动，提高产品知名度；

（5）广告策略：利用互联网、电视、报纸等多种媒体进行广告宣传；

（6）公关策略：与行业媒体合作，发布企业新闻和产品信息，提高品牌知名度。