2025年旅游市场营销学复习题库(常红旭)(含答案) .pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

旅游市场营销学复习题库（常红旭）（含答案）

旅游市场营销学复习题库

⼀、单选题

1.满⾜消费者现实或（潜在的）需求是企业在市场营销活动的中⼼和出发点

2.努⼒提⾼效率，降低成本，扩⼤⽣产，设计出更多的旅游线路，⽣产出更多的旅游产品，

这是旅游市场营销的哪种观念？（⽣产观念）

A.以下哪种不是旅游市场营销的重要特征？（社会导向）

3.旅游市场营销的环境分析包括内部营销环境分析及（外部营销环境）分析。

4.以下哪种不属于旅游市场营销的外部营销环境分析（企业内部管理环境）？

5.以下哪个选项不是市场营销组合4P中的？（）

A.产品、价格、市场细分、促销

6.SWOT分析不包括（）？机遇形势优势劣势

7.当年⾹港的回归使得到港旅游者的数量⼤幅度下降。主要受到的宏观环境的影响是（）

A．政治法律环境B.经济环境

C.⼈⼝环境

D.⽣态环境

8.关于恩格尔系数的说法正确的是（）

A.⼀国恩格尔系数越⼤，表明该国越富有

B.⼀国恩格尔系数越⼤，表明该国越贫困

C.家庭收⼊越多，⽤于⾷品⽅⾯的开⽀越少

D.恩格尔系数越⼤的家庭，越有能⼒去旅游

9.旅游需求是指在⼀定的时间和区域内，特定的旅游者群（）购买旅游产品的总量。

A.愿意

B.愿意且能够

C.能够

D.需要

10.依据各类⼈群旅游需求的特征，⽼年⼈群更喜欢（）类型的旅游景点？

A.江南⽔乡

B.泰⼭

C.游乐场

D.滑雪

11.着重于解决“为什么”的问题，⽽不是“是什么”的问题，这属于（）。

A.探测性市场调查

B.描述性市场调查

C.因果性市场调查

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D.预测性市场调查

12.最常见的市场调查⽅法是（）。

A.问卷法

B.访谈法

C.观察法

D.实地调查法

13.假如整个市场的消费者有着同⼀的消费需求，这符合以下哪种市场需求偏好模式？（）

A.分散偏好型

B.集群偏好型

C.同质偏好型

D.内向偏好型

14.以下哪⼀点不属于旅游市场细分的作⽤？（）

A.有利于企业发现潜在的市场机会

B.有利于优化营销组合

C.有利于企业制定灵活的竞争策略

D.有利于⼤规模⽣产、降低成本

15.按照消费者群体的年龄特征、家庭⽣命周期以及受教育程度等多个指标对旅游市场进⾏

细分的⽅法属于（）？

A.单变量细分法

B.多变量细分法

C.顾客盈利能⼒细分法

D.地理变量细分法

16.中国移动公司针对商务⼈⼠推出神州⾏业务，针对年青⼈推出动感地带业务，针对农村

地区推出神州⾏惠农卡业务，这说明中国移动公司的旅游⽬标市场营销战略为（）？

A.⽆差异性营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.分散性营销

17.下列市场微观细分因素中，属于⼈⼝统计因素的是（）

A.消费者的职业

B.消费者的⽣活⽅式

C.消费者的个性

D.消费者对品牌的偏好程度

18.酒店服务中，⼀客⼈退房后把东西落在了酒店，由于赶飞机，⽆法及时赶回取回东西，

这时候酒店服务⼈员已经把这位客⼈的东西送到了机场，这种服务属于酒店服务产品的

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

（）。

A.核⼼产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.外部产品

19.泰⼭从泰安转移到了⼴东，泰⼭也就失去了其为五岳之⾸的尊贵，这说明了旅游产品的

（）？

A.综合性

B.不可贮存性

C.不可转移性

D.很强的替代性

20.某产品A⽬前在市场上竞争激烈，部分企业已经深陷“价格战”的泥沼，部分企业差

异性的竞争在市场中开始暂露头脚，这说明这种产品处于⽣命周期中的（）？

A.投⼊期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

21.常⽼师与咱班同学⼀起开办的旅⾏社终于开张了，我们决定摆脱⽬前旅⾏社低价竞争的

局⾯，将⽬标市场定位在⾼端市场，相应的，把产品价格定的相当⾼，同时，⾯向全济宁市开展了紧锣密⿎的宣传，这时，我

们的旅⾏社应⽤了（）价格策略。

A.快速取脂策略

B.慢速取脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

22.菜肴标价为19.9元与标价20元，虽然差不多，但却会给顾客带来很⼤的错觉，这是（）

A.尾数定价策略

B.整数定价策略

C.声望定价策略

D.习惯定价策略

23.在消费者⼼⽬中存在着“价⾼质必优”的⼼理，这是应⽤了（）

A.尾数定价策略

B.整数定价策略

C.声望定价策略

D.习惯定价策略

24.市场上存在的未被满⾜的消费需求构成（）

A.市场⽬标

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。