广告媒体安排郑晓俐84课件讲解.pptx

广告媒体安排

主讲—郑晓俐

房地产经营与管理资源库

广告媒体安排

侧重楼盘周围的区域性客源

可定向派发，针对性和灵活性强

覆盖面广，客源多

“三驾马车”

广告媒体安排

纵向

不新增，前期剩余为主

预热期

户外媒体和印刷媒体（海报、单页等）为主，搭建售楼处，建设样板间，制作看板

持续销售期

公开期

尾盘期

持续报刊、电视电台媒体为主

新增，以报刊、电视电台媒体为主

项目各阶段分布

广告媒体安排

横向

早晚高峰或新闻播放时间段

杂志

特定场合杂志，翻阅量较大，例如飞机上特刊、高铁上刊物等

报刊

户外

广播

所在城市订阅量较大报刊

项目周边路段户外看板

视觉听觉多重刺激

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