【营销星球】极氪汽车2024年-2025年区域活动代理招标项目技术标.pdfVIP

极氪汽车2024年-2025年

华中区域活动代理招标项目技术方案

XXXX公司敬呈Jun.2024

2024

课题一极氪MIX区域上市体验营销策划

01分析思考02策略思考03内容规划04传播规划

分析思考

关于极氪MIX

一个革命性的产品顺势出现

始于时代和未来生活的远见

极氪MIX，突破SUV和MPV车型形态固有限制

为引领时代标杆而来!

关于极氪MIX

MIX是家的延伸，而不仅仅是一台车

融合万千精彩日常

打造移动的全场景空间

MIX满足对汽车的诸多想象

MPV市场分析

MPV行业市场复苏，电动化趋势显著

2023年我国MPV市场重振旗鼓。1-11月我国MPV销量为99.3万辆，同比+17.9%，销量增速远高于轿车和SUV，

渗透率为4.3%，相比2022年提升了0.2个百分点。

新能源MPV渗透率迅速提升。2023年1-9月，中国MPV共销售77.8万辆。2016年到2023年前10月，我国新能

源MPV渗透率从0.8%已经上升到22%。

MPV市场分析

MPV从单一的商用属性衍生出家用需求

从属性来看，受国内人口结构的变化，MPV从单一的商用属性衍生出家用需求。MPV之前也一直被打上“高档商务车

”的标签，主要应用于商务，场景应用有限。但随着全面二孩政策、三孩政策的出台和国内消费水平的不断提高，我国

家庭出行需求逐渐增加，传统的SUV和轿车在保证造型和操控的同时牺牲了一部分乘坐舒适性和驾乘体验，已经补能满

足新的家庭结构下用车场景的需求，越来越多的家庭将MPV作为出行的首选。

MPV市场分析

自主品牌更加注重MPV的家用需求，高端化趋势明显

家用MPV要更追求安全性、驾乘舒适度、高性价比。过去的MPV市场主要专注于商务出行，而现在国内的自主品牌车企

打破了传统MPV只重商务、轻家用的理念。相比于商用MPV外型高端大气的需求，家用MPV主要用于家庭多人出行，因

此车主更关注安全性、驾乘舒适度。

目标人群画像

中产家庭人群画像中产家庭群体多位于一二线城市，处于家庭稳定和事业发展时期，注重产品品质，聚焦关键需求

重视性价比

►高度关注品牌知名度生►家庭观念强

聚焦关键需求消►定制化要求不高活►经常自驾出游

费►注重产品质量和品质方

观►聚焦关键需求式►开车通勤

家庭观念强

中年(30-50岁为主)我比较享受目前生活，工作强度中等，平时用车基本就是上下班，顶

主要在一二线城市多有一个礼拜一到两次会在吃完晚饭后去大卖场买点东西，节假日和

中高收入，大多在2-3.5万之间家人或者朋友出去自驾游，短途长途都有。消费的话是偏冲动型，在

大多数已婚，且有一个或多个子女满足核心需求的前提下，也讲究第一眼的感觉，有自己喜欢的品牌

资料来源:安永《腾讯新能源汽车洞察报告》

目标人群画像

新奇玩家人群画像新奇玩家群体多位于二线城市，已拥有一辆车，注重个性，喜欢聚会娱乐，享受当下

聚会娱乐

►品牌认知度低生►经常开车上班