2025年广告调研报告3篇 .pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

广告调研报告3篇

*目录广告调研报告县户外广告管理工作调研报告平面广告设计

调研报告多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒

介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告

主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持

续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变

革也围绕内容展开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码

电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从“竞”到

“合”，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语

权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主

的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然

是一个“内容为王”的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、

赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和

植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。

ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加

冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，

仅有13%的广告主表示将缩减。

伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名

权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投

放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与

节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达

到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内

容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，

既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成

为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打

造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部

负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质

的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。

广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体

的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。

大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造

平台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时，

热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品

牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，

与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。

电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出

平台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和播出内容融入

品牌战略中，有利于品牌形成持久传播。XX年。从单集成本来

看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综

艺节目相比，仍属价值洼地。

当下，内容即媒体，即使在新媒体迅速崛起的今天，电视内

容对品牌营销推广的作用依然不可小觑，这使得广告主依然保持

着对电视投放的稳定性。未来，电视广告经营还需认真研究互联