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文化创意产业内容创意及推广策略研究

第1章引言3

1.1研究背景与意义3

1.2研究目的与内容4

1.3研究方法与框架4

第2章文化创意产业概述5

2.1文化创意产业的定义与特征5

2.2国内外文化创意产业发展现状5

2.3文化创意产业的价值与挑战5

2.3.1价值5

2.3.2挑战6

第3章内容创意理论6

3.1内容创意的内涵与要素6

3.1.1原创性6

3.1.2独特性6

3.1.3价值性7

3.1.4可传播性7

3.2内容创意的理论体系7

3.2.1创意思维理论7

3.2.2创意方法论7

3.2.3创意产业理论7

3.3内容创意的方法与技巧7

3.3.1跨界融合7

3.3.2用户体验7

3.3.3故事化表达7

3.3.4融媒体推广8

3.3.5互动参与8

第4章文化创意产品设计与开发8

4.1文化创意产品设计原则8

4.2文化创意产品开发流程8

4.3文化创意产品创新策略9

第5章文化创意产业推广策略9

5.1文化创意产业推广概述9

5.1.1推广目的9

5.1.2推广原则10

5.1.3推广关键要素10

5.2文化创意产业推广渠道10

5.2.1线上推广渠道10

5.2.2线下推广渠道10

5.2.3媒体合作渠道10

5.2.4跨界合作渠道10

5.3文化创意产业推广方法10

5.3.1内容营销10

5.3.2事件营销11

5.3.3口碑营销11

5.3.4互动营销11

5.3.5精准营销11

第6章品牌建设与传播11

6.1品牌建设理论11

6.1.1品牌概念及构成要素11

6.1.2品牌定位与价值主张11

6.1.3品牌生命周期与管理11

6.2文化创意产业品牌塑造11

6.2.1确立品牌核心价值12

6.2.2品牌视觉识别系统设计12

6.2.3品牌文化建设12

6.3品牌传播策略12

6.3.1媒体传播策略12

6.3.2线上线下整合传播12

6.3.3事件营销与口碑传播12

6.3.4社交媒体传播策略12

第7章网络环境下文化创意产业推广12

7.1互联网与文化创意产业12

7.1.1互联网与文化创意产业的结合13

7.1.2网络环境下文化创意产业发展趋势13

7.2网络营销策略13

7.2.1网络营销基本原则13

7.2.2网络营销策略体系13

7.3社交媒体传播14

7.3.1社交媒体传播特点14

7.3.2社交媒体传播策略14

第8章文化创意产业政策与环境14

8.1政策对文化创意产业的影响14

8.1.1政策引导产业发展方向14

8.1.2政策优化产业资源配置14

8.1.3政策促进产业跨界融合14

8.2文化创意产业政策体系15

8.2.1政策规划与纲要15

8.2.2政策法规与标准15

8.2.3政策支持与激励15

8.3文化创意产业环境优化15

8.3.1改善产业基础设施15

8.3.2提升人才培养质量15

8.3.3加强产业宣传推广15

8.3.4深化产业国际合作15

第9章案例分析16