药妆市场调研.pptx

药妆市场调研;药妆市场概述

消费者需求及行为分析

竞争格局与主要品牌分析

zheng策法规环境及影响因素

未来发展趋势与机遇挑zhan

营销策略建议及实施方案;01;;药妆市场发展历程;在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上，消费者对于药妆产品的接受度较高。同时，国外药妆品牌众多，产品种类丰富，满足了不同消费者的需求。;02;药妆产品的消费者涵盖了从青春期到中老年的各个年龄段，但主要以追求天然、健康护肤方式的年轻人群为主。;消费者对药妆产品认知与态度;信息收集

消费者在购买药妆产品前，会通过多种渠道了解产品信息，如社交媒体、专业论坛、亲友推荐等。

比较与选择

在收集到足够的信息后，消费者会对不同品牌、不同产品进行比较，综合考虑品牌知名度、产品成分、价格等因素做出选择。

购买决策

在确定目标产品后，消费者会选择合适的购买渠道进行购买，如线上电商平台、实体药店或专柜等。同时，消费者还会关注产品的售后服务和退换货zheng策等方面。;;03;;;欧莱雅;04;国家相关zheng策法规明确了药妆的定义，并指出药妆属于化妆品范畴，需遵守化妆品相关法规。同时，对药妆市场的监管范围也进行了界定，包括产品生产、销售、宣传等各个环节。;规范市场秩序;zheng策法规对药妆市场发展的推动作用;05;线上线下融合趋势;;;06;针对肌肤敏感、注重肌肤保养的中高端消费者。;突出药妆产品中的独特成分，如中药提取物、植物精华等，以及针对肌肤问题的专业功效。;线上渠道拓展;;THANKS