2025年市场调查方案模板(三篇) .pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

市场调查方案模板

一、项目背景

在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之

一。市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因

素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。本项目旨

在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发

展。

二、调查目标

1.了解市场规模及增长趋势

2.分析目标市场的消费者行为及偏好

3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略

4.评估产品在目标市场的竞争力

5.了解目标市场的市场推广渠道及效果

三、调查方法

1.问卷调查

通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线

调查等方式进行调查。问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程

度、使用意愿、购买决策过程等因素。

2.个访调查

通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深

入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

3.竞争对手调查

通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，

对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。

4.线上调研

通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相

关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。

四、调查内容

1.目标市场规模及增长趋势调查

了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提

供数据支持。

2.目标市场消费者调查

通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏

好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。

3.竞争对手调查

通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞

争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。

4.产品竞争力评估

综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企

业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。

5.市场推广渠道调查

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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广

策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。

五、调查时间安排

1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工

作，预计时间为3天。

2.调查实施阶段：进行问卷调查、个访调查、竞争对手调查等工

作，预计时间为10天。

3.数据分析阶段：对收集的数据进行整理、汇总、分析，预计时间

为5天。

4.撰写调查报告阶段：根据数据分析结果撰写调查报告，预计时间

为5天。

六、调查结果分析

针对调查结果，进行数据统计和分析，形成市场调查报告。报告

包括目标市场概况、消费者行为分析、竞争对手分析、产品竞争力评