2025年药品市场调研报告3篇 .pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

药品市场调研报告

药品市场调研报告3篇

随着人们自身素质提升，接触并使用报告的人越来越多，报告中涉及到专业性术语要解释

清楚。其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编精心整理的药品市场调研报告，欢迎阅读，

希望大家能够喜欢。

简况

通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容

量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进

行分析调查。

感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、

工作和学习。目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类

31.3%，之后销售额最大的一类药品。不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼已经

风平浪静，消费者对感冒药作出怎样的新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒

时所采用的方法及购买的感冒药品牌，我们对雷店镇五一村金华街的顾客进行了感冒药市场的

调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国

内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及各种感

冒药治疗功能的认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略。

取得的成绩

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平

调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头痛脑热

不算病，挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同

意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达65.6%。多数被访者对感

冒的严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”

这个说法表态，57.1%的被访者表示了明确的肯定态度。当问到“您如何看待感冒不治也能好”

这个说法时，不同意的比例高达64.7%。近七成的被访者表示“感冒必须及时治疗”。在问到

对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒的原因主要

是自己没有注意预防”是72.9%的被者明确表示赞同。

2、消费者治疗感冒的主要方法

2.1选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西医也早已为中

国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗感

冒的方法多种多样。12岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂

最受欢迎。12岁—55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，胶囊剂是消费者首

选的剂型；65%的消费者会选择中成药治疗。2.2通过药店推荐选择感冒药胶囊剂型最受青睐

片剂其次

大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药的？是通过什么途径选择感冒药的？哪种剂型

的感冒药最受患者青睐？

调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不同程度的头痛、咳嗽、发热、流涕、打喷嚏、全

身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有38%的患者首选药店推荐，28%的患者选择医生推荐，

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

14%的患者选择亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告。也就是说，多数患者是通过药店、

医生推荐进行感冒药的选择。由于本次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查的患者中

36%的患者首选胶囊剂型，26%的患者选择片剂，21%的患者选择冲剂，9%的患者选择口服液。

说明注重药品口感的患者占有较大比例。2.336%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息

也是治疗感冒的方法。

2.4除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意多喝水、

休息和睡眠”占53.2%；其次是中国传统的喝姜糖水