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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader
竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader
笔者身为微信读书的重度用户，初写竞品分析就以微信读书为分析对象，以掌阅
iReader为竞品，从产品概况到功能流程，多维度分析对比两款读书产品，为微
信读书提出了相关建议。
掌阅iReader，既没有BAT的流量和资源倾斜，也没有阅文集团等内容渠道的支
撑，作为付费类阅读应用，在过去30个月内以数千万的用户月活跃度稳居活跃
排行榜榜首。作为移动阅读行业的第一梯队中的领头羊，它致力于为用户提供最
极致的移动阅读体验。
一、产品概述：慎思之，明辨之
1.竞品目的
作为一个微信读书的重度用户，进两年的时间里，我见证了它从初出茅庐到雏鹰
展翅，如今能对行业领军者望其项背，内心感慨自不必说。正因如此，使用中我
也发现了许多不尽如人意的地方。
本文针对微信读书的核心功能“阅读”——即解决用户找书与看书的需求，与专注
阅读体验的掌阅进行比较。
通过剖析掌阅的功能特色，对比微信读书发现亮点和不足，探究微信读书的改进
方向和寻找掌阅身上值得学习借鉴的优点。
2.产品定位
微信读书是一款具备社交属性的阅读软件，核心功能是为用户提供优质的正版书
籍、出版书籍及网络文学等内容的阅读体验。在核心功能的基础上，为用户提供
一个以书会友的平台。
3.产品模式
微信读书在传统阅读的基础上，添加了社交元素，即“阅读+社交”。借助微信庞
大的用户群迅速形成规模，这种无可比拟的先天资源优势连腾讯自家的QQ阅读
都不得不望而却步。
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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader
以目前的发展状况来看，读书与社交之间并不冲突。在热门书籍下方的评论区，
能看到用户自发组织读书爱好者微信群的留言。
我尝试加入了其中一个群，规模在450人左右，成员大部分都是微信读书的重度
用户，谈论的话题积极有趣，且发言活跃度极高。这种社群文化具备将原本不活
跃的用户转化为活跃用户的潜质。
二、市场分析:激水之疾，至于漂石者，势也
1.行业概况
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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader
移动阅读行业规模不同付费模式应用占比
移动阅读市场的增长率在2018年前发展速率已经逐渐放缓。从去年开始，由于
免费阅读的爆发式增长，2018-2019年的移动阅读规模以15%的涨幅一反往年疲
态。截止2019年6月，免费阅读APP占阅读类APP的近五成，同比增长90%，
极大地刺激了移动阅读市场，带动了行业内应用装机量和用户活跃增长率。
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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
竞品分析丨微信读书如何赶上掌阅iReader
与此同时，移动阅读的付费类应用开始逐渐进入存量市场，微信读书在未来所面
临的挑战是，如何利用
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