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化妆品行业品牌管理与市场推广策略

TOC\o1-2\h\u4923第一章品牌管理概述 3

265761.1品牌管理定义 3

87251.2品牌管理的重要性 3

146941.2.1提高品牌知名度 3

57661.2.2增强品牌竞争力 3

301061.2.3提升品牌忠诚度 3

56191.2.4增加企业盈利能力 3

228731.3品牌管理的发展趋势 4

190151.3.1数字化转型 4

32721.3.2跨界合作 4

290161.3.3社会责任 4

152671.3.4个性化定制 4

16445第二章品牌定位与策划 4

260302.1品牌定位原则 4

6602.2品牌策划方法 4

203262.3品牌形象塑造 5

237592.4品牌差异化策略 5

32160第三章品牌传播与推广 6

46033.1品牌传播渠道 6

150293.1.1互联网渠道 6

288243.1.2传统媒体渠道 6

231423.1.3线下活动 6

265063.2品牌推广策略 6

229503.2.1明确品牌定位 6

28513.2.2营销组合策略 7

86823.2.3建立品牌形象 7

214543.2.4营销传播策略 7

132253.3品牌形象宣传 7

273793.3.1创意设计 7

230923.3.2品牌口号 7

163863.3.3品牌故事 7

233203.3.4品牌代言人 7

119753.4品牌口碑营销 7

260083.4.1产品质量 7

24243.4.2消费者互动 7

274073.4.3KOL/网红营销 7

112923.4.4用户评价 7

3886第四章市场细分与目标市场 8

113224.1市场细分原则 8

60134.2目标市场选择 8

38264.3目标市场策略 8

152354.4市场细分与品牌定位的关系 8

240第五章产品策略 9

8915.1产品线规划 9

99395.2产品创新与研发 9

44945.3产品包装设计 9

46125.4产品生命周期管理 10

20957第六章价格策略 10

12986.1价格定位原则 10

122626.1.1市场调研原则 10

194616.1.2成本加成原则 10

92236.1.3差异化定价原则 10

205616.2价格策略选择 10

169466.2.1高品质、高价格策略 10

34016.2.2性价比策略 10

314916.2.3折扣策略 10

289976.3价格促销策略 11

27846.3.1限时促销 11

227436.3.2赠品促销 11

119846.3.3联合促销 11

319346.4价格调整策略 11

135946.4.1市场需求调整 11

124196.4.2竞争对手调整 11

286686.4.3成本变动调整 11

32481第七章渠道管理 11

7577.1渠道选择与优化 11

231317.1.1渠道选择原则 11

19097.1.2渠道优化策略 12

30007.2渠道合作关系管理 12

112447.2.1渠道合作原则 12

54427.2.2渠道合作策略 12

185887.3渠道冲突与协调 12

145747.3.1渠道冲突类型 12

326547.3.2渠道冲突解决策略 12

2197.4渠道营销策略 13

270357.4.1渠道差异化营销 13

258117.4.2渠道整合营销 13

83077.4.3渠道创新营销 13

15529第八章客户关系管理 13

138168.1客户关系管理原则 13

283268.2客户关系维护策略 13

275088.3客户满意度调查 14

6288.4客户忠诚度提升 14

20331第九章市场竞争策略 14

174289.1市场竞争格局分析 14

243479.2市场竞争策略选择 15

163669.3市场竞争风险应对 15

289099.4市场竞争合作与共赢 15

26620第