2025年体育产业发展背景及跑步运动行业发展趋势分析 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

中国跑步运动行业发展历程、体育产业发展背

景及跑步运动行业发展趋势分析

跑步服务行业是指为满足跑者与跑步相关的需求，提供的产品和服务的集合，

本文跑步服务行业的研究范围涉及跑步运动服务和跑步赛事服务两大领域，跑步运

动服务指解决跑者跑步运动相关的需求，提升跑步体验，提高跑步能力相关的产品

服务；跑步赛事服务是指运营、承办跑步赛事相关的服务集合。

随着工业化、城镇化、人口老龄化发展及生态环境、生活方式变化，慢性病已

成为城市人口的主要死亡原因和疾病负担，健康问题当前，参与体育运动，养成更

健康的生活方式对预防慢性病，提高身心健康有重要意义。在全民健身思想的倡导

下，我国大众在体育运动方面的投入和消费都有所增加。跑步运动是体育运动中参

与门槛较低、普及程度高的运动方式，在我国大众体育运动活动中有较高的参与基

础。跑步运动在提高身心健康的同时，具备挑战性，能够激发大众长期坚持。

跑步运动特点：

1、运动门槛低

跑步运动对装备、场所要求低，是体育运动中最容易参与的运动项目。

2、用户规模大

跑步运动在大众体育运动中有较高的参与基础，《2014年全民健身活动状况

调查公报》数据显示，跑步运动是20岁以上经常参与体育锻炼用户第二大选择项

目。

3、用户粘性强

跑步运动改善身体素质，提高心肺功能，同时能激发用户挑战意识，在提高身

心素质的同时，形成长期跑步的习惯。

用户分为核心跑者和大众跑者，大众跑者多追求减肥、塑性，核心跑者在提高

身心素质的基础上有追求自我挑战的目标，是跑步运动服务、赛事服务的主要消费

用户。

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

一、发展历程

跑步运动是大众体育运动类别中参与门槛较低的运动，其发展是国家政策和社

会重大事件等多重因素共同作用的结果。从《全民健身计划纲要》到2008年北京

奥运会，再到大量精英企业家的跑步自律习惯给跑步带来“自律、健康、精英”的

标签，跑步运动在大众中得到广泛普及。近些年，大众跑步不止局限于体育健身这

一目的，在国家鼓励办赛、取消审批的政策背景下，大众跑步运动开始向开展赛事

活动进行升级。跑步服务发展与跑步普及程度息息相关，互联网智能科技的发展给

跑步服务发展提供了强劲助推力。

萌芽期：国务院发布《全民健身计划纲要》奠定全民健身基调，中长跑运动传

入中国，此时跑步服务面向的更多是职业运动员。

探索期：首个“全民健身日”诞生，在这一阶段，大量企业家精英人士开始展

示跑步自律生活，跑步逐渐被打上“自律、精英”等身份标签，促进大众对跑步价

值的认识提升，大众跑步进一步普及。此时，跑步服务尚未成型，大众与跑步相关

的消费更多是鞋服装备的购买。

北京奥运会的成功举办，唤起大众健康意识，大批民众加入全民健身热潮，为

跑步人口提供大批基础力量。体育基础建设加强，跑步步道增加，为跑步运动普及

添砖加瓦。

成长期：国务院颁布“46号文件”将全民健身上升至国家战略，“鼓励办赛，

取消审批”的政策极大促进跑步赛事发展。跑步赛事类型多元化发展，开展多种跑

步赛事形式。赛事用户从职业化向大众化发展。此时跑步服务开始崛起。

发展期：运动智能科技开始崛起，大量智能监测设备和运动科技服务呈现在大

众视野，为用户提供更科学的跑步体验。放开办赛后，跑步赛事市场爆发式增长，

跑步赛事服务发展的同时，为跑步体验服务、培训服务带来全新增长点。