2025年春季营销管理题目和答案 .pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

一.单选题（共7题,35.0分）

1

下列不属于产业市场购买组成人员的是()

A、采购者

B、批准者

C、使用者

D、分析者

正确答案：D

2

现代市场营销企业要建立()型组织,使企业所有的管理人员乃至一每位员工在这组织框架

内通过信息共享,使企业一切部可和每一个人的一作都围绕为顺客服务”来展开,市场营销

不仅是一个部门的职而是整个企业的经营哲学。

A、产品管理

B、职能

C、产品/市场

D、市场导向

正确答案：D

3

营销信息系统是一般由内部报告系统、营销情报系统以及()组成。

A、营销调研系统

B、外部报告系统

C、大数据

D、信息系统

正确答案：A

4

营销调研是为解决特定的营销管理问题而搜集、加工和处理信息的活动、程序和方法,它强

调信息搜集、加工和处理的()和客观性。

A、主观性

B、系统性

C、内部性

D、精确度

正确答案：B我

5

()是指一个公司的产品组合中所拥有的产品线的数目。

A、宽度

B、长度

C、深度

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

D、关联度

正确答案：A

6

()是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品

项目。

A、向上延伸策略

B、向下延伸策略

C、双向延伸策略

D、两侧延伸策略

正确答案：B

7

新产品与现有市场相结合的增长战略是()

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元发展

正确答案：C

二.多选题（共7题,35.0分）

1

市场领先者为了保持行业第一位的优势和维护主导地位,通常,选择以下战略:()。

A、扩大总市场

B、流动壁垒

C、保持现有市场份额

D、提高市场占有率

正确答案：ACD

2

人员推销的缺点有()

A、缺乏真实感

B、成本很高

C、灵活性差

D、难以物色高素质的推销员

E、无效劳动大

正确答案：BD

3

要发挥市场营销机构自身的整体效应,必须做到()的协调一致。

A、机构内部

B、企业内部

C、企业外部

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D、营销机构

E、企业目标

正确答案：ABC

4

以下属于差别定价策略有()。

A、基于顾客差异的差别定价

B、基于地理差异的差别定价

C、基于时间差异的差别定价

D、基于心理因素的差别定价

正确答案：ABC

5

市场营销计划中的背景或现状部分应提供()以及现实环境有关的背景资料。

A、市场

B、产品

C、竞争