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三农电商培训教材

TOC\o1-2\h\u3982第一章三农电商概述 2

204911.1三农电商的定义与发展 2

46621.1.1定义 2

279711.1.2发展 2

128321.2三农电商的重要性 3

290401.2.1促进农产品上行 3

66531.2.2降低农业生产成本 3

318211.2.3推动农村消费升级 3

212821.2.4助力农村经济发展 3

246421.3三农电商的发展趋势 3

90171.3.1农产品上行与下行并重 3

321941.3.2电商与农村产业深度融合 3

73091.3.3农村电商生态体系逐步完善 3

10989第二章农村电商环境分析 4

76082.1农村电商市场环境 4

43592.2农村电商基础设施 4

91452.3农村电商政策法规 4

30389第三章农产品电商平台介绍 5

106833.1主要电商平台概述 5

258973.2电商平台类型及特点 5

276693.3电商平台选择策略 6

18333第四章农产品网络营销策略 6

205564.1网络营销概述 6

245364.2农产品网络营销策略 6

5394.2.1网络营销渠道选择 6

326484.2.2网络营销策略制定 7

55854.2.3网络营销推广 7

137484.3网络营销案例分析 7

17027第五章农产品品牌建设 8

226875.1品牌建设概述 8

68825.2农产品品牌策划 8

224725.3农产品品牌推广 9

8631第六章农产品包装与物流 9

243066.1农产品包装设计 9

162166.1.1包装材料的选择 9

231246.1.2包装结构设计 9

19286.1.3包装设计原则 10

116186.2农产品物流配送 10

316546.2.1运输环节 10

145446.2.2仓储环节 10

48956.2.3配送环节 10

291186.3农产品物流优化 10

257096.3.1信息化建设 10

69576.3.2物流设施完善 10

233506.3.3物流网络优化 11

317886.3.4物流企业合作 11

31466.3.5政策支持 11

94第七章农村电商人才培养 11

323927.1电商人才培养现状 11

240117.2农村电商人才培养策略 11

143237.3农村电商人才培训体系 12

29207第八章农村电商政策与法规 12

62778.1国家电商政策概述 12

231908.2农村电商政策解读 13

62748.3农村电商法律法规 13

9685第九章农村电商案例分析 14

282359.1成功案例分享 14

129409.1.1案例一：A县农产品上行案例 14

169.1.2案例二：B乡电商扶贫案例 14

120629.2失败案例分析 14

265789.2.1案例一：C县电商失败案例 14

15509.2.2案例二：D乡电商失败案例 15

175429.3案例总结与启示 15

9994第十章三农电商未来发展展望 15

1059810.1三农电商发展趋势 15

2292010.2农村电商发展机遇与挑战 16

1758410.2.1机遇 16

2790610.2.2挑战 16

2492310.3农村电商发展策略与建议 16

第一章三农电商概述

1.1三农电商的定义与发展

1.1.1定义

三农电商，是指运用现代电子商务理念和信息技术，以农产品、农业生产资料和农村消费品为主要交易对象，为农民、农场、农村合作社等农村经济体提供商品交易、信息发布、在线支付、物流配送等服务的电子商务活动。

1.1.2发展

我国互联网基础设施的不断完善和农村信息化的深入推进，三农电商得到了迅速发展。从最初的农产品上行，到农业生产资料下行，再到农村消费品的电商化，三农电商已经渗透到了农村经济的各个领域。也在政策上给予大力支持，推动三农电商成为农村经济发展的重要引擎。

1.2三农电商的重要性

1.2.1促进农产品上行

三农电商为农产品上行提供了新的渠道，有助于解决农产品销售难题，提高农民收入。通过电商平台，农产品可以快速、便捷