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不飞则已,一飞冲天;不鸣则已,一鸣惊人。——《韩非子》
精选公文范文
医药市场调研报告
各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢
08春工商管理202520251林成业
在日常生活中,总会难免有些疾病,
此时该如何选择所需药品,这是直接关
系到民生的问题。近期我国药品市场产
生了哪些变化,出现了哪些新的问题,
这将会导致怎样的后果,这些一直为人
们所关注的问题。为了了解消费者如何
选购药品及选购药品时所受影响因素,
我们在2012年5-6月份对周边的同学及
亲朋好友进行了药品市场调查。本次调
查是通过网络进行的问卷调查,其内容
主要涉及到人们自身药品知识程度,关
注的药品广告类型,药品选购的影响因
素和对待药品宣传及出现问题的态度等
方面,其调查结果如下:
一、人们对药品知识了解程度不高
在当今社会,许多年轻人对药品相
关知识的了解程度还是比较有限的,这
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人人好公,则天下太平;人人营私,则天下大乱。——刘鹗
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可能是由于现在的年轻人不太重视这方
面的知识,因而很少关注。在调查过程
中,对于“您认为你的药品知识符合哪种
情况”的问题,回答“一般”的占到了%,
回答“比较匮乏”的占到了%,这两个回答
所占的比例是本问题中最多的。由此可
见,当今年轻人对有关药品方面的知识
还是比较匮乏的,因此,他们在选购药
品
的时候,总是很依赖医生或药店服
务人员。对于“您一般选购药品时的依据
是什么”这个问题,有%的被调查者表示
是“医生的指导”。
二、人们关注的药品广告类型
现在许多药品厂家都通过各种渠道
来宣传各自的药品,但人们日常生活中
关注得最多的是哪些渠道呢?本次调查
也涉及到了这个方面。调查中,对于“对
于药品广告,您比较关注哪类媒体”这个
问题,大部分人表示关注的是“电视”,
占了%,其次到“网络”,占了%。这可能
是由于在日常生活中电视机的普及率较
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百学须先立志。——朱熹
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高,人们能接触最多的媒体也就是电视
了,但是随着社会的发展,计算机网络
也将慢慢会普及。对于药品宣传广告,
人们不是很热衷于明星或名人做广告,
“对于明星或名人做广告,您感到”,有%
表示“无所谓”,“您是否
1
信赖明星或名人所做的药品广告”,
有%表示“无所谓”,“下列哪类广告更能
引起您购买药品的欲望”,有%的被调查
者回答是“单纯介绍药效的广告”,有%
的被调查者回答“纯解说性质的广告”,
由此可见,现在的明星广告已经不再具
有明星效应,普通老百姓都比较倾向于
直截了当、简洁明了的药效广告。
三、人们选购药品的影响因素
普通老百姓在选购药品的时候,通
常会把疗效放在第一位,先考虑到什么
病适合吃什么药,吃什么药最有效,这
是非常正常的思维方式。其次,在买药
时会考虑到价格,想尽力能买
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