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乡村振兴视域下我国乡村文化旅游发展面临的困境及对策

一、乡村振兴视域下我国乡村文化旅游发展面临的困境

在乡村振兴战略的背景下，我国乡村文化旅游发展面临着诸多困境。首先，乡村文化旅游资源的同质化现象严重。许多乡村地区在发展文化旅游时，缺乏特色和差异化，导致游客体验雷同，难以形成持续吸引力。这种现象在很大程度上是由于乡村地区对自身文化资源的挖掘不够深入，未能将独特的地域文化、历史故事与旅游资源有机结合，导致各地乡村文化旅游产品相似度较高，游客在体验上缺乏新鲜感和独特性。

其次，乡村文化旅游基础设施相对滞后。虽然近年来我国乡村基础设施得到了较大改善，但与城市相比，乡村地区在交通、住宿、餐饮、娱乐等方面仍存在较大差距。许多乡村地区交通不便，住宿条件简陋，餐饮服务不完善，这些都限制了乡村文化旅游的发展。此外，乡村文化旅游的信息化程度不高，旅游信息传播不畅，使得游客难以全面了解和选择合适的乡村旅游目的地。

第三，乡村文化旅游的管理和服务水平有待提高。部分乡村地区在文化旅游管理方面缺乏专业人才，管理制度不健全，服务质量参差不齐。在服务方面，从业人员素质良莠不齐，服务态度不佳，服务流程不规范，这些都影响了游客的满意度和乡村旅游的整体形象。同时，乡村文化旅游的品牌建设相对薄弱，缺乏有影响力的旅游品牌和形象标识，使得乡村文化旅游在市场竞争中处于不利地位。

二、乡村文化旅游发展困境的原因分析

(1)首先，乡村文化旅游发展困境的成因之一是政策支持力度不足。根据国家文化和旅游部发布的《2019年全国旅游发展统计公报》，全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，但乡村旅游投资规模仅为旅游总投资的不到10%。这种投资比例的不平衡反映出政策对乡村文化旅游发展的支持力度有限。以某省为例，该省乡村旅游投资总额仅为旅游总投资的6%，远低于城市旅游投资比例，导致乡村文化旅游基础设施建设和品牌推广等方面缺乏资金支持。

(2)其次，乡村文化旅游发展困境的另一个原因是人才短缺。根据《中国乡村旅游发展报告》显示，全国乡村旅游从业人员中，具有大专及以上学历的仅占10%，高中及以下学历的占比高达90%。这种人才结构的失衡，使得乡村文化旅游管理和服务水平难以提升。以某乡村为例，该乡村文化旅游业从业人员中，超过60%为临时工，缺乏专业培训，服务意识和服务技能不足，严重影响了游客的旅游体验。

(3)最后，乡村文化旅游发展困境的成因还包括市场认知度低和营销手段单一。根据《中国乡村旅游市场调查报告》显示，超过70%的游客表示在计划乡村旅游时，对目的地的了解主要来源于亲朋好友的推荐，而非旅游广告或官方宣传。这说明乡村文化旅游市场认知度较低，品牌影响力有限。同时，许多乡村地区在市场营销上缺乏创新，主要依靠传统的旅游宣传手段，如发放传单、设置广告牌等，难以吸引年轻游客和注重体验的旅游消费者。

三、乡村振兴视域下乡村文化旅游发展的对策建议

(1)针对乡村文化旅游发展面临的困境，首先应加强政策支持和资金投入。政府应加大对乡村文化旅游的政策扶持力度，设立专项基金，用于乡村文化旅游基础设施建设和品牌推广。同时，鼓励社会资本参与乡村文化旅游投资，通过PPP模式等创新融资方式，拓宽资金来源渠道。例如，某地政府通过设立乡村旅游发展基金，吸引了超过10亿元的社会投资，有效推动了当地乡村文化旅游的发展。

(2)其次，应重视人才培养和引进。建立完善的乡村旅游人才培养体系，通过职业培训、学历教育等方式，提升乡村旅游从业人员的综合素质。同时，引进专业人才，如旅游规划师、市场营销专家等，为乡村文化旅游发展提供智力支持。此外，加强与高校、科研机构的合作，开展乡村旅游相关课题研究，推动乡村旅游理论创新和实践探索。如某乡村通过引进专业团队，成功打造了具有地方特色的乡村旅游品牌，吸引了大量游客。

(3)最后，应加强市场推广和品牌建设。利用互联网、社交媒体等新媒体平台，加大乡村文化旅游的宣传力度，提高市场认知度。同时，打造具有地方特色的乡村旅游品牌，形成差异化竞争优势。在品牌建设中，注重挖掘乡村文化内涵，将传统文化与现代元素相结合，打造独特的旅游体验。此外，加强与周边地区的合作，形成区域旅游联盟，实现资源共享和优势互补。例如，某地区通过联合周边乡村，共同打造了“历史文化之旅”品牌，提升了整个区域的旅游吸引力。

四、结语

(1)回顾乡村振兴视域下我国乡村文化旅游发展所面临的困境，可以看出，尽管在近年来取得了显著进展，但仍存在诸多挑战。据统计，自2017年乡村振兴战略实施以来，全国乡村旅游接待游客人数逐年攀升，2019年接待游客超过30亿人次，同比增长超过10%。然而，与此同时，乡村文化旅游的发展面临着资源同质化、基础设施滞后、人才短缺、市场认知度低等多重困境。以某省为例，该省乡村旅游投资总额仅为旅游总投资的