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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
中国手机APP应用行业分析报告
二○一六年壹月
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
中国手机APP应用行业分析报告
一、在线旅游APP行业分析
在线旅游大致分成综合型OTA、垂直领域OTA、媒体型平台三类。
OTA指网络平台与旅行社相互融合的在线旅行社。分为4种类型，一种
是提供直接服务的企业，如携程、签证宝这样的专业OTA。一种是仅仅
提供渠道、媒介作用，但并不提供直接服务的企业，例如去哪儿等。另
外，一些传统旅行社企业迎合在线旅游的迅速发展，也在积极将自有产
品放到线上、并进一步向平台型网站发展，例如遨游网、芒果网等。此
外，一些小的旅行社无力自建网站、纷纷抱团与B2B网站合作。
面对OTA的挑战，一些有实力的大型旅行社开始在自己传统资源优
势的基础上积极进行线上平台的建设，例如，2015年上半年，中青旅持
续加大对旗下遨游网的投入力度，持续推进遨游网“平台化、网络化、
移动化”发展战略，并提出“遨游网+”、“百城千店”的目标，通过与各
地优质龙头品牌旅行社企业合作相继在北京、上海、广州、南京、郑州、
扬州、无锡、沈阳、新疆等地合作开设超过300家遨游网+O2O服务中
心和城市体验店。
除了在线旅游OTA以外，更多的在线旅游企业专注于某一个细分市
场产品供给。我国专营出境游的B2C在线旅游网站（其中部分只有移动
端）共有二十家以上。以提供的旅游产品类型来分，按目的地可以分为
出境游、周边游、海岛游等；按照提供的要素服务可以分为大交通（机
票、火车票）、小交通（出租车、专车）、酒店、餐饮、景区门票、签证、
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
中国手机APP应用行业分析报告
导游、实时旅游工具等等；按照客户群体，可以分为亲子游、蜜月游、
家庭游、高端定制、尾单特价产品等等。
单要素服务商：吃住行游购娱各有专业
综合性的OTA和基于细分市场的在线旅游企业提供的产品涉及游
客的吃住行游娱购的各个环节，部分在线旅游企业针对游客单一环节的
需求，开发出一系列网站或移动端应用。
表1：单要素服务APP
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
中国手机APP应用行业分析报告
资料来源：公开资料、天拓咨询整理
服务人群划分：亲子游、蜜月游、高端定制、尾单特价游等
部分旅游网站专门针对某一特定群体，例如绣球网专攻蜜月游，麦
田网主打亲子游等。按照客单价区分，分为高端定制游和尾单特价旅游
产品。汇总如下：
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
中国手机APP应用行业分析报告
表2：亲子游、蜜月游、高端定制、尾单特价APP
资料来源：公开资料、天拓咨询整理
旅行社交：以内容聚合用户
旅行社交网站基础是旅游，它通过SNS、游记、攻略、点评等方式
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