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“互联网+”背景下乡村农文旅融合模式发展现状及优化探究——基于对

一、互联网+背景下乡村农文旅融合模式的发展现状

(1)近年来，随着互联网技术的快速发展，我国乡村农文旅融合模式取得了显著成效。据相关数据显示，2019年全国乡村旅游人次达到30.98亿，同比增长10.6%，实现旅游收入6600亿元，同比增长13.5%。这一系列数据充分展现了互联网+背景下乡村农文旅融合模式的市场潜力和发展活力。以浙江省安吉县为例，该县依托互联网平台，将乡村旅游与当地特色农产品、手工艺品相结合，打造了“安吉白茶”、“竹编工艺”等品牌，吸引了大量游客前来体验和购买，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

(2)在互联网+的推动下，乡村农文旅融合模式呈现出多样化的发展趋势。一方面，乡村旅游产品不断丰富，从传统的农家乐、民宿向观光农业、休闲度假、文化体验等多层次、多形态发展。另一方面，互联网平台为乡村农文旅融合提供了新的发展机遇，通过线上预订、直播带货、电商销售等模式，拓宽了乡村旅游的市场渠道。例如，湖南省张家界市的乡村旅游，通过抖音、快手等短视频平台进行推广，吸引了大量年轻游客，实现了从“门票经济”向“体验经济”的转变。

(3)此外，互联网+背景下乡村农文旅融合模式的发展还呈现出以下特点：一是区域协同发展，各地纷纷打破地域限制，推动乡村旅游资源整合，形成区域品牌效应；二是产业融合，乡村旅游与农业、文化、体育、教育等多个产业相互融合，实现了产业链的延伸和拓展；三是创新驱动，各地积极探索新的发展模式，如智慧旅游、共享旅游等，不断提升乡村旅游的竞争力。以福建省武夷山市为例，该市通过打造“智慧旅游”平台，实现了旅游信息的实时发布、游客的便捷出行和旅游资源的优化配置，有效提升了游客的旅游体验。

二、乡村农文旅融合模式发展中的问题与挑战

(1)尽管乡村农文旅融合模式在我国得到了迅速发展，但在发展过程中也面临着诸多问题和挑战。首先，乡村旅游产品同质化现象严重，很多乡村地区缺乏特色和创新能力，导致游客体验感不足。据《2019年全国乡村旅游发展报告》显示，超过60%的乡村旅游项目存在产品同质化问题。例如，河南省某地以“农家乐”为主要旅游项目，但众多农家乐设施、服务和菜品几乎雷同，游客难以找到新鲜感和特色体验。

(2)其次，互联网技术在乡村旅游中的应用水平参差不齐，部分地区仍然依赖传统的宣传手段，无法有效利用互联网平台进行推广和营销。这导致乡村旅游的市场推广效果不佳，难以吸引更多游客。据统计，全国范围内有超过40%的乡村旅游项目没有利用互联网进行推广。以四川省某地为例，该地区虽然拥有丰富的自然和文化资源，但由于缺乏有效的互联网营销手段，乡村旅游发展相对滞后。

(3)此外，乡村农文旅融合模式在发展中还面临以下问题：一是基础设施建设不足，部分地区交通不便、住宿条件差、餐饮服务不规范等问题严重影响了游客的旅游体验；二是人才匮乏，乡村旅游管理和服务人员普遍缺乏专业培训，难以满足游客日益增长的需求；三是环境保护压力增大，乡村旅游过程中过度开发和资源消耗问题突出，对生态环境造成了破坏。以广西壮族自治区某地为例，该地乡村旅游快速发展，但由于缺乏有效管理，部分景区出现了水体污染、植被破坏等问题，对生态环境造成了严重影响。

三、优化乡村农文旅融合模式的策略与措施

(1)为了优化乡村农文旅融合模式，首先应加强品牌建设，打造特色旅游产品。据《2020年中国乡村旅游发展报告》指出，通过品牌化运作，乡村旅游收入可以提高20%以上。例如，江苏省苏州市某乡村旅游点，通过挖掘当地历史文化，打造了以“水乡古镇”为主题的特色旅游产品，吸引了大量游客。

(2)其次，应推进互联网与乡村旅游的深度融合，利用互联网平台拓宽营销渠道。据《2019年中国乡村旅游市场分析报告》显示，通过线上推广，乡村旅游客源可以增加30%以上。以云南省某地为例，该地通过直播带货、电商平台等方式，将当地特色农产品推向全国，有效提升了乡村旅游的经济效益。

(3)此外，加强基础设施建设，提升旅游服务质量和环境管理水平也是优化乡村农文旅融合模式的关键。据《2021年中国乡村旅游发展报告》提出，改善乡村旅游基础设施，游客满意度可以提升15%以上。例如，湖北省某地投资建设了乡村旅游道路、停车场、游客服务中心等基础设施，并引入专业管理团队，提高了游客的旅游体验。