2025年传统传媒行业应该向新媒体学习什么 .pdfVIP

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

传统传媒行业应该向新媒体学习什么

媒体已深深影响了社会经济生活，甚至影响了人们的衣食住行、

一举一动。北京市交通委甚至把人们开车时发微信、刷微博列为造成

堵车的重要原因之一。

·······················2025年第一

季度，中国智能手机用户已超过美国。有着“互联网女皇”之称的玛

·?······2025年互联网趋势报告》中首次提出“向中国学习”

的观点。在新媒体的盈利能力方面，阿里巴巴商品交易总额已超过亚

马逊加上易贝（eBay），2012年腾讯的总收入为438亿元，远高于

中国盈利能力最强的传统媒体——中央电视台的269.76亿元。

传统媒体面对新媒体，曾有过这样几种态度。一是视而不见。随

着新媒体发展迅猛，已经没有几个人持这种态度了。二是抗争、讨伐。

三是放弃自己。有些传统媒体干脆放弃自己的本行和优势去贸然模仿。

这些态度都不如放下架子，认真向新媒体学习。

新媒体给传媒业带来了什么？首先，新媒体改变了媒体与受众的

关系。以前叫听众、观众、读者，现在则称为受众或者用户。顾名思

义，不再是那种我说你听、我写你看的单向关系，而是一种双向的交

流关系。无论是微博的跟帖、微信的朋友圈，还是社交网站、视频分

享，都可以你来我往，赞扬或反对。更重要的是，这种即时的反馈，

其效率和效果是传统媒体靠读者来信或者问卷调查远不能达到的。

其次，新媒体根本上改变了传播速度。传统媒体出一本书要几个

月，杂志要一两周，电视节目也要有制作周期。新媒体的出现，一下

子改变了这个格局。优酷的广告词是“这一秒你在拍，下一秒世界在

看”。新媒体凭借着大大小小的移动设备，任何时间都能发布新闻。

比如在动车事故中，在汶川地震中，第一时间从现场发布新闻的都是

新媒体包括自媒体。

再次，新媒体改变了媒体的话语方式。以前都是《人民日报》怎

么说的，现在改成微博、微信怎么说的。《人民日报》发行量230万

份，而杨坤、姚晨的“粉丝”都超过了5000万。在这样的环境下，传

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

统媒体不能不改变话语方式。以《南方零距离》《拉呱》为代表的民

生节目，主持人都是在表情、语气，甚至姿态方面，尽力拉近与观众

的距离。

最后，新媒体引发了传统媒体人向新媒体人转型的高潮。《二十

一世纪经济报道》创始人刘洲伟辞职，在新媒体领域再次创业。原央

视《对话》制片人罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”发起了会员收

费，一天之内收入了160万。同样出自央视的王凯辞职后创办了“凯

子曰”和“凯叔讲故事”两个自媒体项目。以“凯叔讲故事”来说，

他的女儿每天晚上起码要听三个故事才能睡着，于是王凯讲故事时体

会女儿的专注和呼吸，第二天就把女儿最喜欢的故事用微博微信发出

去，“粉丝”增长很快。他自信盈利是早晚的事。

另外，新媒体深刻地影响了政治和社会生活。据智联招聘和三星

手机联合发布的《2013年白领手机指数调研》显示，近8成白领依赖

手机的现象严重，全国白领日均使用手机3.93小时，北京白领使用时

间最长，为6.72小时；近4成人早起后窝在被窝里看手机。

这些年影响特别大的事件，基本上是新媒体率先披露的。无论是

抽好烟、戴好表，“表叔”“房婶”，还是雷政