新零售业线上线下融合营销策略制定及实施计划.docVIP

新零售业线上线下融合营销策略制定及实施计划

TOC\o1-2\h\u3234第1章研究背景与意义 3

296031.1新零售业发展概述 3

106421.2线上线下融合营销的重要性 4

104691.3研究目的与意义 4

25018第2章市场环境分析 4

10892.1宏观环境分析 4

85182.1.1政策环境 4

146792.1.2经济环境 4

278922.1.3社会环境 4

171862.2行业环境分析 5

562.2.1市场规模 5

46122.2.2竞争态势 5

106662.2.3行业趋势 5

171572.3消费者需求分析 5

163122.3.1购物体验需求 5

292522.3.2价格需求 5

61172.3.3服务需求 5

24692.3.4个性化需求 5

32041第3章竞争对手分析 6

138923.1竞争对手概述 6

179643.2竞争对手线上线下营销策略分析 6

169543.2.1A公司 6

292933.2.2B公司 6

157883.2.3C公司 6

116743.3竞争优势与劣势分析 6

310423.3.1A公司 6

211503.3.2B公司 6

95983.3.3C公司 7

5172第四章线上线下融合营销策略制定 7

177934.1营销战略目标 7

243194.2产品策略 7

228494.3价格策略 7

270014.4促销策略 8

583第5章线上营销策略实施 8

184825.1电商平台运营策略 8

162245.1.1平台选择与优化 8

207945.1.2营销活动策划与执行 8

324975.1.3数据分析与优化 8

122035.2社交媒体营销策略 8

12295.2.1社交媒体矩阵构建 8

206515.2.2内容营销 9

183545.2.3社交互动与粉丝运营 9

239085.3网络广告策略 9

194335.3.1广告定位与目标设定 9

209235.3.2广告投放策略 9

275405.3.3广告优化与调整 9

322105.4粉丝经济与社群营销 9

170645.4.1粉丝经济运营 9

288335.4.2社群营销策略 9

255295.4.3用户口碑营销 9

31769第6章线下营销策略实施 9

255846.1实体店布局策略 10

183596.1.1门店选址 10

327436.1.2店内布局 10

195806.1.3环境氛围 10

266916.2体验营销策略 10

116606.2.1个性化服务 10

318126.2.2购物体验优化 10

151276.2.3社区互动 11

106546.3线下活动策划与执行 11

64526.3.1活动主题 11

93096.3.2活动形式 11

48166.3.3活动执行 11

324176.4线下渠道拓展与合作 11

84196.4.1合作模式 11

100936.4.2代理加盟 11

124276.4.3电商平台合作 11

20719第7章线上线下融合物流体系构建 12

181077.1物流体系概述 12

4777.2仓储管理策略 12

221737.2.1仓储网络布局 12

294007.2.2仓储作业管理 12

20177.3配送管理策略 12

81997.3.1配送模式选择 12

216357.3.2配送时效管理 13

307747.4供应链协同策略 13

250467.4.1供应商协同 13

77437.4.2客户协同 13

22229第8章数据分析与营销优化 13

57808.1数据收集与分析 13

169018.1.1数据收集 13

189648.1.2数据分析 13

295578.2用户画像构建 14

206308.2.1用户画像维度 14

50168.2.2用户画像构建方法 14

186438.3营销效果评估与优化 14

179328.3.1营销效果评估指标 14

288218.3.2