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融媒体时代公益广告的生态化创新探析

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、融媒体时代公益广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1融媒体时代的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2公益广告的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3融媒体时代公益广告的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、生态化创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1生态化创新的含义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.1创新生态系统理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.2社会责任理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2.3传播生态学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、融媒体时代公益广告的生态化创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.1主题创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1.2形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.3故事创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2技术创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1新兴媒体技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2数据驱动的精准投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3传播创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.1多渠道整合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3.2社交媒体的利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.3用户参与的互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、融媒体时代公益广告的生态化创新实践案例分析．．．．．．．．．．．．32

5.1国内案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2国际案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

六、融媒体时代公益广告面临的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1.1信息过载问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1.2公众注意力分散．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.1.3资源整合难