毛戈平明星彩妆品牌电商数据深度拆解.pdf.docx

明星彩妆品牌

电商数据深度拆解

CONTENTS

01彩妆行业分析

02明星品牌拆解

PARTONE析

分业行妆彩

淘天vs

淘天vs抖音

彩妆行业：淘天彩妆如今已经被抖音彩妆碾压，淘天仅是抖音的1/2

传统电商平台兴趣电商平台

535.6亿（2023年12月~2024年11月）286.4亿

535.6亿

（2023年12月~2024年11月）

（2023年12月~2024年11月）

数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水抖音，美妆护肤-彩妆/香水

淘天-彩妆行业分析

淘天-彩妆行业分析

淘天彩妆近一年呈现出“颓势”

23年11月可以达到41亿元左右，今年只达到去年一半22.46亿元；除了618和双11这样的S级大促月，其他月份从20亿左右下滑至17亿左右。

41.41亿35.15亿32.62亿28.89亿21.13亿20.98亿19.59亿19.36亿17.65亿17.56亿16.01亿2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月天猫-彩妆行业销售额

41.41亿

35.15亿

32.62亿

28.89亿

21.13亿

20.98亿

19.59亿19.36亿

17.65亿

17.56亿

16.01亿

2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月

35.02亿

22.46亿

数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水

淘天-彩妆行业分析

淘天-彩妆行业分析

品牌数收缩了25%，商品数直接腰斩

品牌数3575338033663243 33273065 2939

品牌数

3575

3380

3366

3243

3327

3144

3132

3065

2939

2738

2826

2562

3669

2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月

商品数

21.5万

21.5万

11.8万11.4万11.3万10.7万17.7万

11.8万

11.4万

11.3万

10.7万

17.7万

10.5万10.5万8.0万7.0万5.0万10.5万

10.5万

10.5万

8.0万

7.0万

5.0万

10.5万

4.0万

4.0万

2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月

数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水

抖音-彩妆行业分析

抖音-彩妆行业分析

与淘天出现的颓势不同，抖音彩妆依然保持增长

从21年1月月销2.5-5亿上涨到24年10月50-75亿规模，目前还未看到明显颓势。不过已经初步看到天花板了，从23年8月至今，平销月均在25-50亿元徘徊，平销月增速放缓。

抖音-彩妆行业销售额

2021年

2022年

2023年

2024年

月份销售额

月份销售额

月份