2022年4月自学考试00058市场营销学试题及答案 .pdfVIP

2022年4月自学考试00058市场营销学试题及答案--第1页

2022年4月高等教育自学考试统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码00058)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1、MT公司在建厂初期认为消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品，该公司秉持的营销哲学是(A)

A、生产导向B、顾客导向

C、营销导向D、推销导向

2、充分需求状态下常见的营销管理任务是(D)

A、提升价格、开发替代品

B、提升价格、减少甚至停止供给抑制这种需求

C、积极进行宣传和提醒消费者这种需求的有害性

D、充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间

3、手机的质量、功能和款式，属于顾客总价值中的(D)

A、人员价值B、服务价值

C、形象价值D、产品价值

4、QT公司在达成交易后，鼓励顾客反馈产品状况并据此给出答复，其关系营销的层次是(C)

A、伙伴型关系B、主动型关系

C、响应型关系D、基本型关系

5、利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息的市场营销信息系统是(B)

A、营销调研系统B、营销情报系统

C、营销决策支持系统D、内部报告系统

6、帮助调研主体回答市场“是什么”的调研类型是(C)

A、探索性调研B、因果性调研

C、描述性调研D、预测性调研

7、下列属于产品导向定义的战略业务单位为(A)

A、我们生产空调B、我们提供能源

C、我们提供娱乐D、我们帮助改进办公效率

2022年4月自学考试00058市场营销学试题及答案--第1页

2022年4月自学考试00058市场营销学试题及答案--第2页

8、CQ公司的平板电视业务在市场上销量排在第六位，其市场增长率高达20%，该战略业务单位类型是(A)

A、问题类B、明星类

C、瘦狗类D、现金牛类

9、GLJ公司主要生产牙膏，现在又投资生产牙刷，其采取的多角化成长战略是(C)

A、后向一体化B、同心多角化

C、水平多角化D、跨行业多角化

10、通常情况下，若居民在文学、艺术和教育等方面的支出占比持续增加，则恩格尔系数的变动趋势是(B)

A、上升B、下降

C、不变D、先下降后上升

11、国内某汽车制造商推出了一款高度模仿某国际知名热销品牌SUV车，该企业所采取的跟随战略是(A)

A、紧密跟随B、盲目跟随

C、选择跟随D、距离跟随

12、在乳制品行业YL公司销售额为890、2亿元，紧随其后的MN公司销售额为780、3亿元，第三名GM公司销售额

则只有11、6亿元，这种市场结构属于(D)

A、完全垄断B、垄断竞争

C、完全竞争D、完全寡头垄断

13、消费者从广告、销售员、商品展览等