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数据驱动营销策略指引

TOC\o1-2\h\u22403第1章数据驱动营销基础 3

292461.1数据驱动营销的定义与价值 3

33831.1.1定义 3

102391.1.2价值 4

197101.2数据收集与处理的基本原则 4

52951.2.1合法合规 4

55051.2.2客观真实 4

224121.2.3全面多维 4

80251.2.4动态更新 4

194111.2.5安全保密 4

291071.3数据驱动营销的法律法规遵循 4

6490第2章市场分析与竞品研究 5

176592.1市场环境分析 5

202332.1.1宏观环境分析 5

276482.1.2行业环境分析 5

322322.1.3企业内部环境分析 5

325672.2竞品分析框架 5

168672.2.1竞品选择 6

89602.2.2竞品分析内容 6

198322.3竞品营销策略解析 6

187112.3.1产品策略 6

306832.3.2价格策略 6

37392.3.3渠道策略 6

24042.3.4促销策略 6

90482.3.5服务策略 6

8257第3章目标客户群体画像构建 6

194973.1客户群体细分方法 7

60693.1.1人口统计学细分 7

250133.1.2地理细分 7

282803.1.3心理细分 7

301673.1.4行为细分 7

196983.2客户画像构建流程 7

239133.2.1数据收集 7

47063.2.2数据整理与分析 7

23813.2.3确定关键特征 7

184863.2.4创建客户画像 8

125273.3客户需求与痛点挖掘 8

54013.3.1调研与访谈 8

85903.3.2数据分析 8

218933.3.3竞品分析 8

248443.3.4社交媒体监控 8

28128第4章数据分析与挖掘 8

20794.1数据预处理与清洗 8

190404.1.1数据集成 8

59034.1.2数据清洗 8

254334.1.3数据转换 9

249394.2数据分析方法与模型 9

42474.2.1描述性分析 9

205684.2.2预测性分析 9

33204.2.3关联分析 9

308224.3营销洞见的提炼与验证 10

213434.3.1营销洞见的提炼 10

100074.3.2营销洞见的验证 10

2231第5章营销策略制定 10

280175.1营销目标设定 10

6765.1.1分析市场环境 10

62305.1.2确定目标市场 10

146035.1.3设定营销目标 10

195825.2营销策略组合 11

83535.2.1产品策略 11

274505.2.2价格策略 11

79595.2.3渠道策略 11

200845.2.4推广策略 11

35015.3策略实施与评估 11

75575.3.1策略实施 11

95045.3.2策略评估 11

18901第6章个性化营销与用户画像 12

180086.1个性化营销策略框架 12

310726.1.1数据收集与整合 12

279706.1.2用户分群与标签化 12

57906.1.3个性化营销策略制定 12

183586.1.4个性化营销实施与优化 12

144246.2用户画像在个性化营销中的应用 12

308176.2.1精准定位目标用户 12

269906.2.2制定个性化营销内容 12

35796.2.3优化产品与服务 12

224386.3个性化推荐算法简介 13

146906.3.1基于内容的推荐算法 13

271156.3.2协同过滤推荐算法 13

249046.3.3深度学习推荐算法 13

4356.3.4多模型融合推荐算法 13

26778第7章跨渠道营销整合 13

21457.1跨渠道营销策略布局 13

257977.1.1确定跨渠道营销目标 13

125077.1.2分析消费者行为 13

111427.1.3制定跨渠道营销策略 14