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汇报人：文小库
2023-12-27
数字营销与互联网广告推广培训
目录
数字营销概述
互联网广告推广策略
数字营销工具和技术
数字营销案例研究
数字营销的未来趋势
数字营销概述
数字营销起源于20世纪90年代初的互联网商业化时期，随着技术的发展和普及，数字营销不断发展和演变。
历史
未来数字营销将继续向智能化、数据化、社交化和移动化方向发展，将更加注重用户体验和个性化需求。
发展
互联网广告推广策略
搜索引擎广告是一种基于关键词的在线广告形式，通过在搜索引擎结果页展示广告来吸引潜在客户。
搜索引擎广告的投放需要选择合适的关键词，并设置合理的出价，以获得更好的广告展示效果。
搜索引擎广告的优点是投放精准，能够吸引有明确需求的潜在客户，提高转化率。
社交媒体广告的投放需要选择合适的社交媒体平台，并制定相应的广告策略，以吸引更多的潜在客户。
社交媒体广告的优点是能够利用社交媒体平台的用户数据和社交关系，提高广告的精准度和转化率。
社交媒体广告是在社交媒体平台上展示的广告，通过投放广告来吸引潜在客户。
STEP01
STEP02
STEP03
数字营销工具和技术
CRM系统
用于管理和维护客户数据，包括客户基本信息、购买历史和互动记录等。
1
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3
用于跟踪和分析社交媒体上的讨论和趋势，以了解品牌声誉和竞争对手动态。
社交媒体监测工具
用于在多个社交媒体平台上发布内容，并与用户互动。
社交媒体发布工具
用于创建、管理和优化社交媒体广告活动。
社交媒体广告管理工具
STEP01
STEP02
STEP03
数字营销案例研究
总结词
精准定位，个性化推荐
详细描述
亚马逊利用大数据和人工智能技术，精准地分析用户购物习惯和喜好，为用户提供个性化的商品推荐。通过精准定位，有效提高了转化率和用户满意度。
总结词
创意内容，互动参与
详细描述
可口可乐在社交媒体平台上发布了一系列富有创意的广告内容，吸引了大量用户关注和参与。通过与用户互动，可口可乐成功地提升了品牌知名度和美誉度。
目标市场不明确，产品定位模糊
总结词
谷歌眼镜的广告推广未能明确目标市场和产品定位，导致广告效果不佳。同时，产品价格过高，功能不够实用，也影响了消费者购买意愿。
详细描述
总结词
竞争激烈，市场份额不足
详细描述
微软必应在搜索引擎市场的竞争非常激烈，而其市场份额相对较小。尽管微软必应的广告推广投入较大，但由于竞争压力和市场份额不足，其效果并不理想。
数字营销的未来趋势
随着大数据和人工智能技术的发展，企业能够更准确地了解消费者的需求和喜好，从而制定更符合消费者需求的个性化营销策略。
人工智能技术可以用于数据分析和预测，帮助企业更好地理解消费者行为和市场趋势，提高数字营销的精准度和效果。
人工智能
个性化营销
通过虚拟现实技术，企业可以创建沉浸式的虚拟体验，让消费者更深入地了解产品或服务的特点和优势。
虚拟现实
增强现实技术可以将虚拟信息与现实世界相结合，为消费者提供更直观、更便捷的产品体验，提高消费者的购买意愿。
增强现实
THANKS
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