2019年市场营销学试题试卷及答案 .pdfVIP

2019年市场营销学试题试卷及答案--第1页

-

全国2019年10月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题局部

考前须知：

1、答题前，考生务必将自己的考试课程名称、、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸

规定的位置上。

2、每题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，

再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最

符合题目要求的，请将其选出。

1、人们为了维持生存所必需的水和空气等根本要求，在市场营销核心概念中指

A.欲望B.需要

C.需求D.购置力

2、*商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德中

属于

A.价格歧视B.暴力价格

C.掠夺性定价D.价格欺诈

3、如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于

A.根本型关系B.响应型关系

C.责任型关系D.主动型关系

4、*公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜釆用的预测方法为

A.加权平均法B.移动平均法

C.按季平均法D.指数平滑法

5、调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于

A.面对面访谈B.访谈

C.在线访问D.邮寄调查

6、*企业为各类特定产品到达预期的市场目标而进展的策略安排，在市场营销筹划类型中属于

A.公司筹划B.产品筹划

C.部门筹划D.业务单位筹划

7、*公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的

A.金融公众B.内部公众

C.政府公众D.媒介公众

2019年市场营销学试题试卷及答案--第1页

2019年市场营销学试题试卷及答案--第2页

-

8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争

力量属于

A.购置者的讨价还价能力B.潜在进入者的威胁

C.替代产品的威胁D.供给商的讨价还价能力

9、过春节时南方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺，这种影响不同地区顾客消费偏好的习俗属于

A.文化因素B.个人因素

C.心理因素D.政治因素

10、*企业通过专卖店和网上商城同时在*地区销售洗衣机，由于网上价格低于专卖店，导致专卖店经营

者极为不满，这种渠道冲突属于

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突

C.单一渠道冲突D.多渠道冲突

11、每到冬季*知名冷饮生产商仍然进展广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。

该广告目标类型属于

A.通知型B.提醒型

C.说服型D.告知型

12、*洗衣粉制造商同时推出去渍〞、干净〞、芳香〞三种品牌，这种品牌策略属于

A.产品线拓展策略B.合作品牌策略

C.品牌延伸策略D.多品牌策略

13、*公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机，以攫取更大利润，这种新产品定价策略

属于

A.市场渗透定价策略B.替代产品定价策略

C.渠道差异定价策略D.市场撇脂定价策略

14、*企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的