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摘要
随着互联网和电子商务的发展，短视频和直播等新的销售模式开始涌现，价值创
造不再局限于生产环节，流通和销售等环节的价值共创行为引人注目。助农短视频和
直播在价值共创方面的作用尤为明显，一方面，有助于农户快速高效地拓展销路，另
一方面，通过主播和消费者对产品、包装、分级等方面的及时反馈更加促进了农产品
价值的增值。而消费者参与助农价值共创，不仅仅源于对农产品的兴趣，更多源于在
情感上对农村、对家乡的热爱和思念。目前关于助农短视频和直播如何实现价值共创
的研究较少，而激发消费者参与价值共创对于促进农
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