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我国影视文旅融合模式解析与困境突围

一、影视文旅融合模式概述

影视文旅融合模式作为一种新兴的产业形态，近年来在我国得到了迅速发展。这种模式以影视作品为载体，将旅游文化元素融入其中，实现影视与旅游的深度融合。据统计，2019年我国影视旅游市场规模已达到5000亿元，占旅游市场的比重逐年上升。其中，以电影《芳华》为例，该片以我国某城市为背景，展现了当地独特的文化风情，吸引了大量游客前往拍摄地旅游，带动了当地旅游业的发展。

影视文旅融合模式具有多种表现形式。一方面，影视作品可以通过展示地域特色、民俗风情等文化元素，吸引游客前往实地体验；另一方面，旅游景点也可以通过开发与影视作品相关的旅游产品、举办主题文化活动等方式，提升旅游吸引力。例如，电影《阿凡达》的成功，不仅推动了电影产业的发展，还带动了潘多拉星球主题公园的建设，成为全球热门旅游目的地。

影视文旅融合模式的发展，对于推动我国文化旅游产业的转型升级具有重要意义。一方面，它可以有效提升文化旅游产品的附加值，增强游客的旅游体验；另一方面，它还可以促进区域经济发展，带动相关产业链的繁荣。以《舌尖上的中国》为例，该纪录片通过展示我国各地美食文化，引发了游客对美食旅游的热潮，不仅推动了各地特色美食产业的发展，也带动了相关旅游产品的销售。总之，影视文旅融合模式已成为推动我国文化旅游产业发展的新引擎。

二、我国影视文旅融合模式的实践解析

(1)我国影视文旅融合模式在实践中呈现出多样化的特点。以电影《山楂树之恋》为例，该片以陕西延安为背景，不仅展示了当地的历史文化，还带动了当地红色旅游的发展。此外，电视剧《琅琊榜》的播出，使得安徽黄山市的琅琊山成为热门旅游目的地，促进了当地旅游产业的转型升级。

(2)在影视文旅融合模式中，影视作品的宣传推广作用不容忽视。例如，电影《大圣归来》在宣传过程中，不仅通过影视作品本身吸引了大量观众，还通过举办主题活动、开发周边产品等方式，进一步提升了影片的热度，带动了相关旅游景点的游客数量。

(3)我国影视文旅融合模式在实践过程中，还注重与地方文化的结合。如电视剧《白鹿原》以陕西关中地区为背景，深入挖掘当地民俗文化，使游客在观看影视作品的同时，能够感受到浓厚的地域文化氛围。这种模式有助于保护和传承地方文化，同时也为影视旅游产业注入了新的活力。

三、影视文旅融合模式的优势与意义

(1)影视文旅融合模式具有显著的经济效益，能够有效提升旅游目的地的知名度和吸引力。以电影《长城》为例，该片在国内外取得了巨大成功，不仅提升了电影本身的票房收入，还带动了电影拍摄地北京的旅游业发展，促进了旅游消费的增长。此外，影视作品的热度可以持续一段时间，为旅游目的地带来持续的经济效益。

(2)影视文旅融合模式在文化传播方面发挥着重要作用。通过影视作品，可以将地方文化、民俗风情、历史故事等传播给更广泛的受众，增强文化认同感和民族自豪感。例如，电视剧《延禧攻略》通过对清朝宫廷文化的呈现，使得观众对这段历史有了更深入的了解，同时也提升了相关历史景点的关注度。

(3)影视文旅融合模式有助于促进文化产业与旅游产业的深度融合，推动产业结构的优化升级。通过影视作品的创作、拍摄、宣传等环节，带动了影视制作、旅游服务、酒店餐饮、交通物流等相关产业的发展。同时，这种模式还有助于提高旅游产品的附加值，满足游客多样化的旅游需求，为旅游业的发展注入新的活力。例如，电影《哈利·波特》系列的成功，不仅推动了电影产业，还带动了英国牛津、剑桥等历史古城的旅游业发展，实现了文化与经济的双赢。

四、影视文旅融合模式面临的困境与挑战

(1)影视文旅融合模式面临的一个重要困境是文化同质化问题。随着大量影视作品的涌现，许多地方文化在影视中被过度商业化，导致地域文化特色逐渐消失。这种现象不仅削弱了地方文化的独特性，也降低了影视作品的观赏价值。

(2)另一挑战是影视作品的制作与实际旅游体验之间的差异。影视作品往往通过精心设计的画面和故事情节来吸引观众，但在实际旅游中，游客可能会发现实际景观与影视中的描述存在较大差异，从而影响旅游体验。

(3)影视文旅融合模式在政策支持、资源整合和市场监管方面也存在诸多挑战。一方面，相关政策的制定和实施需要更加科学合理，以避免资源的浪费和市场的恶性竞争；另一方面，如何有效整合影视产业与旅游产业资源，实现产业协同发展，也是一个亟待解决的问题。此外，市场监管的加强对于规范市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。

五、影视文旅融合模式的突围策略与建议

(1)首先，影视文旅融合模式需要加强文化内涵的挖掘与保护。以电影《无问西东》为例，该片通过对西南联大历史文化的深入挖掘，展现了独特的历史价值和文化底蕴。为了实现这一目标，可以建立专业团队，对地方文化进行系统研究，确保影视作品的文化真实性。

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