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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
2025-2026年中国直播电商行业趋势争论报告
疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直
播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并
加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的进展以及MCN
机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位2025
年MCN市场规模到达432亿元，估量将来的几年将连续保持增长的
趋势。
电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、
用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主
播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品
质参差不齐等问题。各大供给端、平台方等应加强内容的治理和产品的
品质。并通过持续探究流量红利、升级直播场景，推动内容创、主播
造星、收益共享等方式推动我国直播行业进展。
市场规模：中国直播电商市场进展空间宽阔，估量将来三年市场
规模持续上升
分析数据显示，2023年，中国直播电商行业的总规模到达12023
亿元，估量到2025年规模将到达21373亿元。随着互联网技术的进
展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物
体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的增长
动力。
用户调研：直播电商用户更留意商品的优待力度，性价比高的产
品更易受到消费者青睐
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
分析数据显示，超一半的用户选择直播电商的缘由是价格优待，
比例为58.8%。其次是便捷选购和商品的直观真实性。由于在直播过
程中，厂商或店铺主播都会推出不同的优待方式来吸引消费者购置，
随着进展直播电商的商家增多，消费者往往会进展比较，购置性价比
较高的产品。
行业趋势：直播电商进展伴随“风险”，直播电商内容生产质量
有望优化改善
电商直播的兴起加剧了流量争夺、加强了电商内容化的趋势，对
于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、
头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、
商品品质参差不齐等问题。
一、中国直播电商行业进展历程及主要特点
中国直播电商最早可以追溯到2023年，彼时，直播电商伴随直
播的风口诞生，而且进展的初衷很简洁，只是为了提高用户在平台的
停留时间。经过2023年至今的进展，中国走过了直播电商的初创期、
快速进展期，将来还会往成熟期的道路持续进展下去。
二、中国网络零售额规模
分析数据显示，中国网络零售额占社会消费品零售总额的比例逐
年上升，2023年，中国网络零售额达117601亿元，同比增长10.6%。
笔者认为，自从电商行业在中国兴起后，网购在人们生活中的重要性
不断提高，现已成消费者日常消费的重要渠道。
三、中国移动电商用户规模及推想
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
分析数据显示，2023年移动电商用户规模有望到达8.69亿人，
但增幅有所下降。笔者认为，随着电商体系在中国进展成熟，用户规
模渐渐触达网民规模天花
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