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文旅融合背景下乡村旅游发展路径的思考

一、文旅融合的背景与意义

(1)近年来，随着我国经济社会的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。文旅融合作为一种新型的发展模式，将文化元素与旅游资源相结合，为乡村旅游注入了新的活力。据国家旅游局数据显示，2019年全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，旅游收入超过1.2万亿元，同比增长超过10%。文旅融合不仅丰富了乡村旅游的内容，还提升了乡村旅游的品质和竞争力，推动了乡村振兴战略的实施。

(2)文旅融合的背景主要源于我国丰富的文化资源与乡村旅游资源的互补性。一方面，我国拥有悠久的历史、灿烂的文化和独特的民俗风情，为乡村旅游提供了丰富的文化内涵；另一方面，乡村旅游资源分布广泛，具有独特的地域特色和民族特色，为文化资源的传播提供了广阔的平台。以陕西省为例，该省依托丰富的历史文化资源，将乡村旅游与文化体验相结合，吸引了大量游客前来观光旅游，实现了文化与旅游的深度融合。

(3)文旅融合的意义在于，一方面，它有助于提升乡村旅游的品质和竞争力，推动乡村旅游转型升级。通过将文化元素融入乡村旅游，可以丰富旅游产品，满足游客多样化的需求，提高游客的旅游体验。另一方面，文旅融合有助于传承和弘扬优秀传统文化，促进文化产业发展。以浙江省的乌镇为例，乌镇通过将古镇旅游与传统文化相结合，成功打造了“江南水乡”这一文化旅游品牌，不仅提升了乌镇的知名度和美誉度，也为当地文化产业发展提供了有力支撑。

二、乡村旅游发展现状及挑战

(1)当前，我国乡村旅游发展迅速，已成为推动乡村振兴的重要力量。据统计，截至2020年底，全国共有乡村旅游经营主体超过300万家，乡村旅游就业人数超过3000万人。乡村旅游收入占全国旅游总收入的比重逐年上升，2019年达到12.3%。然而，乡村旅游在快速发展过程中也面临着一些挑战。例如，部分乡村旅游地区基础设施薄弱，公共服务水平不高，导致游客体验不佳。

(2)在乡村旅游发展过程中，旅游产品同质化现象较为严重。许多乡村旅游地区缺乏特色，旅游项目单一，难以满足游客多样化需求。以山东省为例，该省乡村旅游产品同质化问题较为突出，部分乡村旅游景点过度依赖传统农家乐模式，缺乏创新和特色。此外，乡村旅游人才匮乏也是一大挑战。乡村旅游从业人员普遍缺乏专业知识和技能，难以提供高质量的旅游服务。

(3)此外，乡村旅游在发展过程中还面临着生态环境保护和可持续发展的问题。一些乡村旅游地区在追求经济效益的同时，忽视了生态环境的保护，导致生态环境恶化。例如，一些乡村旅游景点过度开发，导致水资源枯竭、土地沙化等问题。为解决这些问题，各地政府纷纷出台相关政策，加强乡村旅游生态环境保护，推动乡村旅游可持续发展。同时，乡村旅游企业也需要转变发展理念，注重生态保护和可持续发展。

三、文旅融合背景下乡村旅游发展路径探索

(1)在文旅融合的背景下，乡村旅游发展路径的探索需要紧密结合地方特色文化，打造具有独特魅力的旅游产品。首先，应深入挖掘地方历史文化资源，提炼具有代表性的文化符号，如民俗风情、传统技艺等，将这些文化元素融入乡村旅游项目中。例如，四川省的峨眉山将佛教文化与自然景观相结合，推出了“禅意峨眉”的旅游产品，吸引了大量游客。同时，乡村旅游的发展还需注重生态保护，实现绿色发展。通过生态旅游、乡村旅游与农业、林业等产业的融合发展，推动乡村旅游可持续发展。如浙江省的安吉县，依托优美的自然环境和丰富的生态资源，发展了“竹乡安吉”的乡村旅游品牌，实现了经济效益和生态效益的双赢。

(2)在文旅融合背景下，乡村旅游发展路径的探索还需强化区域合作，实现资源共享和优势互补。通过建立跨区域旅游合作机制，促进乡村旅游资源整合，共同打造区域旅游品牌。例如，京津冀地区通过联合推广“红色旅游”和“文化体验”等旅游产品，实现了区域旅游的协同发展。此外，乡村旅游的发展还需加强基础设施建设，提升游客体验。这包括改善交通、住宿、餐饮等配套设施，以及提升旅游服务质量和水平。以福建省的武夷山为例，通过提升景区服务质量，完善旅游基础设施，使武夷山成为国内外游客的热门旅游目的地。

(3)在文旅融合背景下，乡村旅游发展路径的探索还应注重创新旅游业态，拓展乡村旅游市场。一方面，可以发展创意农业、休闲农业等新业态，丰富乡村旅游产品体系。如江苏省的溧阳市，通过发展创意农业，将农业与旅游相结合，打造了“溧阳花海”等特色旅游产品。另一方面，应加强乡村旅游与互联网、大数据等新兴技术的融合，拓展线上旅游市场。例如，通过发展在线预订、虚拟旅游等新型旅游服务，吸引更多年轻游客。同时，加强乡村旅游与城市旅游市场的联动，实现城乡旅游资源共享，推动乡村旅游市场多元化发展。

四、乡村旅游发展保障措施与实施建议

(1)为了保障乡村旅游的健康发展，首先需要建立健全乡