新媒体文案写作（微课版）教案全套 侯德林 第1--9章 新媒体文案概述---综合实训.doc

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第1章新媒体文案概述

授课教师

专业（学科）

新媒体

教学课题

第1章新媒体文案概述

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）》人民邮电出版社

一、学习目标

知识目标

1.熟悉新媒体文案的概念。

2.熟悉新媒体文案的特点。

3.熟悉新媒体文案的常见类型。

4.掌握常见的新媒体文案平台。

5.掌握新媒体文案相关岗位知识。

素养目标

1.遵守网络信息发布的相关法律法规。

二、学习重点及难点

学习重点：掌握常见的新媒体文案的常见类型和平台

学习难点：掌握新媒体文案相关岗位知识

三、本章内容大纲

引导案例旅行社文案被多次转发

1.1新媒体文案概述

1.1.1新媒体文案的概念

1.1.2新媒体文案的特点

1.1.3新媒体文案的常见类型

1.2常见的新媒体文案平台

1.2.1微信

1.2.2微博

1.2.3今日头条

1.2.4电商平台

1.2.5短视频直播平台

1.3新媒体文案岗位

1.3.1新媒体文案的岗位职责

1.3.2新媒体文案的岗位要求

1.3.3新媒体文案的岗位职业素养

1.3.4新媒体文案的岗位发展前景

本章实训新媒体文案岗位分析

思考与练习

四、教学问题解决方案

1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；

2、引入课堂讨论以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

PPT课件；

微课视频；

素材文件；

AIGC文案写作工具手册

七、教学项目（任务）设计

1、学生集体讨论“什么是新媒体文案？怎样做好新媒体文案策划与写作的准备？你知道的常见新媒体平台有哪些？”等问题；

2、学会用思维导图掌握本章的大致内容；

3、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法；

八、教学结构流程的设计

教学环节

学习目标

教学内容

参考导语

教法学法

实践建议

引导案例

通过案例导入新媒体文案知识

同学们好，欢迎来到新媒体文案写作的第一课。在这个充满创意与变革的时代，新媒体文案不仅是信息传递的载体，更是品牌与受众之间情感沟通的桥梁。今天，我们将通过一个生动的案例，来揭开新媒体文案写作的神秘面纱，让大家初步掌握其基础知识。

这条文案如下所示。

只要半个平方米的价格，日、韩、新、马、泰都玩了一圈；

一两个平方米的价格，欧美各国也回来了；

下一步只好策划去埃及、南非这些更为神奇的地方；

几年下来，全世界你都玩遍了，可能还没花完买一间厨房的钱；

但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于拥有几平方米的房子；

富裕在于感悟，而不在于住别墅。

这是某旅行社的广告文案，此文案一出，就被各大文案网站、广告设计师及新媒体文案写作人员转发。这篇文案将房价和旅行社的旅游价格进行比较，为目标用户算了一笔“心动账”，刺激用户去旅游。

【教法学法】

现在，请大家思考以下几个问题：

为什么该旅行社文案被多次转发？

怎样做好新媒体文案策划与写作的准备？

大家各抒己见。这些问题没有绝对的正确的答案。给大家5分钟时间讨论。讨论完成后，我会从每组同学中选择一名代表总结本组的发言成果，请大家现在开始讨论。

………..

刚才，我听取了大家关于这两个问题的答案，大家的回答都有你们自己的思考。那么我想说的是从今天开始，大家应该学会不断探索问题的答案，而不是直接查询或问老师。因此，前两个问题的答案，我先卖个关子。我们慢慢来体会。

【实践建议】

多浏览不同品牌的新媒体文案，分析其成功之处，尝试模仿其风格与技巧。在模仿的基础上，结合产品或服务的独特卖点，勇于创新，打造个性化的文案风格。

通过今天的案例学习，希望大家能够对新媒体文案写作有一个初步的认识，并在未来的实践中不断探索、成长。记住，优秀的文案不仅仅是文字的堆砌，更是策略、创意与情感的完美结合。

教学知识

熟悉新媒体文案的概念、常见类型和特点

现在请大家把书打开，翻到目录。我将利用5分钟的时间告诉大家：如何快速掌握一本书的大体内容。

仅看目录我们就应该知道新媒体文案的概述包括：新媒体文案的概念、新媒体文案特点以及新媒体文案常见类型等等。

在当今这个数字化时代，新媒体平台的蓬勃发展不仅改变了人们获取信息的方式，也为商业推广开辟了全新的阵地。新媒体文案作为连接产品与用户的桥梁，其重要性日益凸显。下面，我们就来深入探讨新媒体文案的概念、特点以及常见类型，以期为文案写作人员提供一些有益的指导，助力实现用户的有效转化。

新媒体文案的类型多种多样，每种类型都有其独特的特点和适用场景。在实际应用中，需要根据目标受众、广告目的、行业属性等因素综合考虑，选择最适合的文