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2025年旅游业年度小结(六)

一、市场概况分析

(1)2025年，中国旅游业市场呈现出强劲复苏态势，根据国家旅游局统计，国内旅游市场接待人数达到50亿人次，同比增长20%，旅游收入突破5万亿元，较上年增长15%。其中，在线旅游预订平台预订量同比增长30%，显示数字化技术在旅游市场中的广泛应用。以“五一”小长假为例，某在线旅游平台预订量同比增长40%，其中国内游订单占比达到80%，显示出国内旅游市场的巨大潜力。

(2)国外旅游市场也展现出积极的增长势头。受国际疫情形势好转及各国疫苗接种率提高的影响，出境游市场开始回暖。据携程旅游数据显示，2025年春节期间，出境游订单量同比增长25%，主要目的地为东南亚、欧洲和北美地区。以泰国为例，春节期间赴泰旅游的中国游客同比增长30%，带动了当地旅游业的快速复苏。

(3)2025年，旅游市场结构也发生了显著变化。休闲度假旅游、康养旅游、文化旅游等新兴旅游业态迅速崛起，满足了消费者多样化的旅游需求。据文化和旅游部数据，休闲度假旅游收入占比达到旅游总收入的40%，同比增长10%。以四川峨眉山为例，该景区结合当地文化，推出了一系列特色旅游产品，吸引了大量游客，旅游收入同比增长15%。

二、重点旅游目的地表现

(1)2025年，海南三亚继续作为我国最受欢迎的旅游目的地之一，接待游客量达到3200万人次，同比增长25%。三亚凭借其独特的热带海滨风光和完善的旅游配套设施，吸引了大量国内外游客。其中，亚龙湾、天涯海角等热门景区游客量同比增长30%，三亚免税购物城更是成为游客必打卡的购物天堂，全年销售额突破100亿元。

(2)北京故宫作为我国文化符号，在2025年迎来了游客量超过2000万人次，同比增长20%。故宫博物院通过数字化展示手段，如VR导览、AR互动等，提升了游客的参观体验。此外，故宫文创产品销售额达到10亿元，同比增长15%，成为推动文化产业发展的重要力量。

(3)桂林漓江景区在2025年接待游客量达到1500万人次，同比增长22%。漓江以其壮丽的山水风光和丰富的民俗文化吸引了众多游客。景区在保护漓江生态环境的同时，推出了“漓江夜游”等特色旅游项目，游客满意度达到90%以上。此外，漓江周边的乡村旅游也得到快速发展，带动当地农民增收致富。

三、旅游行业发展趋势

(1)2025年，旅游行业发展趋势明显向数字化转型倾斜。随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，在线旅游预订、虚拟现实（VR）旅游、增强现实（AR）导览等新业态不断涌现。据艾瑞咨询报告，2025年在线旅游市场规模预计达到1.5万亿元，同比增长20%。以携程为例，其通过人工智能技术实现个性化推荐，用户满意度提升至85%，有效提升了用户体验。同时，VR旅游体验馆在各大城市兴起，如北京、上海等地的VR旅游体验馆吸引了大量年轻游客，成为新的旅游热点。

(2)生态旅游和可持续发展理念在旅游行业中的地位日益凸显。游客对自然环境保护和生态旅游的关注度不断提升，绿色旅游产品需求持续增长。据世界旅游组织报告，2025年全球生态旅游市场规模预计达到2500亿美元，同比增长15%。以云南西双版纳为例，该地区通过实施生态旅游战略，吸引了大量游客前来体验热带雨林和野生动植物资源，同时推动了当地社区经济发展。此外，景区在建设过程中注重生态保护和可持续发展，如减少一次性用品使用、推广环保交通工具等。

(3)个性化、定制化旅游产品成为旅游行业发展趋势。随着消费者需求多样化，旅游企业纷纷推出个性化、定制化旅游产品，以满足不同游客的需求。据途牛旅游网报告，2025年定制游市场规模预计达到3000亿元，同比增长25%。以跟团游为例，旅游企业根据游客的年龄、兴趣爱好等因素，设计出多种主题跟团游产品，如亲子游、摄影游、美食游等。此外，旅游企业还通过与当地特色商家合作，推出定制化旅游线路和体验活动，如农家乐体验、手工艺品制作等，让游客在旅游过程中获得更丰富的体验。

四、政策与法规动态

(1)2025年，国家旅游局发布了《关于促进旅游业高质量发展的指导意见》，明确提出要深化旅游供给侧结构性改革，推动旅游业转型升级。政策强调加大旅游基础设施投入，提升旅游服务质量，鼓励创新旅游产品和服务。同时，加强旅游市场监管，严厉打击违法违规行为，保障游客合法权益。此举旨在提升旅游业的整体竞争力，推动旅游业成为国民经济的重要支柱产业。

(2)为进一步规范旅游市场秩序，文化和旅游部出台了《旅游市场秩序整治三年行动计划》，对旅游市场秩序进行专项整治。该计划提出要重点整治旅游合同、导游服务、旅游购物等领域的问题，加强旅游企业信用体系建设。同时，加大对旅游违法违规行为的处罚力度，提高违法成本。通过这些措施，旨在提高旅游服务质量，优化旅游消费环境，增强游客满意度。

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