2025年中国直播电商行业趋势研究报告 完整版2025.pdfVIP

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

2025-2026年中国直播电商行业趋势争论报告

疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直

播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并

加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的进展以及MCN

机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位2025

年MCN市场规模到达432亿元，估量将来的几年将连续保持增长的

趋势。

电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、

用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主

播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品

质参差不齐等问题。各大供给端、平台方等应加强内容的治理和产品的

品质。并通过持续探究流量红利、升级直播场景，推动内容创、主播

造星、收益共享等方式推动我国直播行业进展。

市场规模：中国直播电商市场进展空间宽阔，估量将来三年市场

规模持续上升

分析数据显示，2023年，中国直播电商行业的总规模到达12023

亿元，估量到2025年规模将到达21373亿元。随着互联网技术的进

展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物

体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的增长

动力。

用户调研：直播电商用户更留意商品的优待力度，性价比高的产

品更易受到消费者青睐

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

分析数据显示，超一半的用户选择直播电商的缘由是价格优待，

比例为58.8%。其次是便捷选购和商品的直观真实性。由于在直播过

程中，厂商或店铺主播都会推出不同的优待方式来吸引消费者购置，

随着进展直播电商的商家增多，消费者往往会进展比较，购置性价比

较高的产品。

行业趋势：直播电商进展伴随“风险”，直播电商内容生产质量

有望优化改善

电商直播的兴起加剧了流量争夺、加强了电商内容化的趋势，对

于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、

头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、

商品品质参差不齐等问题。

一、中国直播电商行业进展历程及主要特点

中国直播电商最早可以追溯到2023年，彼时，直播电商伴随直

播的风口诞生，而且进展的初衷很简洁，只是为了提高用户在平台的

停留时间。经过2023年至今的进展，中国走过了直播电商的初创期、

快速进展期，将来还会往成熟期的道路持续进展下去。

二、中国网络零售额规模

分析数据显示，中国网络零售额占社会消费品零售总额的比例逐

年上升，2023年，中国网络零售额达117601亿元，同比增长10.6%。

笔者认为，自从电商行业在中国兴起后，网购在人们生活中的重要性

不断提高，现已成消费者日常消费的重要渠道。

三、中国移动电商用户规模及推想

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

分析数据显示，2023年移动电商用户规模有望到达8.69亿人，

但增幅有所下降。笔者认为，随着电商体系在中国进展成熟，用户规

模渐渐触达网民规模天花板，