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试论文旅融合背景下的群众文化工作

一、旅游与群众文化融合的背景及意义

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。近年来，旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，旅游产品日益丰富，旅游消费需求不断升级。在此背景下，群众文化工作与旅游业的融合成为新时代文化发展的重要方向。据统计，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%，旅游市场潜力巨大。旅游与群众文化的融合，不仅能够丰富旅游产品内涵，提升旅游服务质量，还能促进文化传承与创新，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

(2)旅游与群众文化融合的背景源于我国深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。我国拥有悠久的历史、灿烂的文化和独特的民俗风情，这些资源为旅游业提供了丰富的文化内涵。同时，随着旅游业的发展，游客对旅游体验的要求越来越高，对文化体验的需求日益增长。据《中国旅游发展报告》显示，2018年我国国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游消费总额达到5.98万亿元，其中文化体验类旅游产品占比逐年上升。旅游与群众文化的融合，有助于挖掘和传承地方特色文化，推动文化产业与旅游业的深度融合。

(3)旅游与群众文化融合的意义体现在多个方面。首先，它有助于提升旅游产品的文化附加值，增强旅游竞争力。例如，云南的丽江古城、四川的峨眉山等地，通过将传统文化与现代旅游相结合，吸引了大量游客，实现了旅游业的可持续发展。其次，旅游与群众文化的融合有利于促进文化交流与传播，推动中华优秀传统文化走向世界。以2019年举办的“一带一路”文化旅游交流活动为例，我国与沿线国家共同举办了多项文化交流活动，有效提升了中华文化的国际影响力。最后，旅游与群众文化的融合有助于提高人民群众的文化素养，满足人民群众对美好生活的向往。通过参与旅游活动，人们可以在欣赏美景的同时，感受中华文化的魅力，增强民族自豪感和文化自信。

二、试论文旅融合背景下群众文化工作的现状与挑战

(1)当前，我国旅游与群众文化融合工作取得了一定成效，但仍面临一些挑战。从现状来看，各地纷纷开展特色文化旅游活动，如“五一”期间的乡村旅游、民俗文化节等，吸引了大量游客参与。据《中国旅游市场分析报告》显示，2019年乡村旅游接待游客超过30亿人次，收入超过7000亿元。然而，部分地区的群众文化工作与旅游融合发展仍处于初级阶段，文化资源的开发与旅游产品的结合不够紧密，缺乏创新。

(2)在群众文化工作的具体实践中，一些地区存在文化资源挖掘不足、文化产品同质化严重等问题。以某地区为例，虽然该地区拥有丰富的非物质文化遗产，但旅游产品开发过程中，文化元素的融入不够深入，导致游客体验感不强。此外，群众文化设施建设滞后，公共文化服务水平有待提高。据《中国群众文化发展报告》指出，截至2018年底，全国共有公共图书馆3147个，文化站3.5万个，但仍有部分地区存在设施不完善、服务不到位的情况。

(3)挑战方面，首先，旅游与群众文化融合过程中，如何平衡经济效益与社会效益成为一大难题。一些地区为了追求短期经济效益，过度商业化，导致文化资源的破坏和群众文化工作的边缘化。其次，人才培养和引进不足，制约了群众文化工作的发展。据《中国文化和旅游人才发展报告》显示，2018年全国文化和旅游人才总量为680万人，但高层次人才占比不高。最后，旅游与群众文化融合的政策体系尚不完善，缺乏统一规划和标准，导致各地发展不平衡。

三、试论文旅融合背景下群众文化工作的创新与发展策略

(1)在旅游与群众文化融合的创新与发展策略中，首先应注重文化资源的深度挖掘与活化利用。例如，通过举办文化节庆活动，如四川的“蜀绣文化节”，将传统文化与现代旅游相结合，不仅提升了旅游产品的文化内涵，也促进了传统文化的传承。据《中国文化旅游产业发展报告》显示，2019年文化节庆活动带动旅游收入超过2000亿元。

(2)其次，应加强旅游与群众文化产品的创新设计，打造特色旅游线路和产品。以某地为例，通过将当地民俗文化与乡村旅游相结合，推出了“农家乐+民俗体验”的特色旅游项目，吸引了大量游客。同时，利用现代科技手段，如VR、AR技术，提升游客的互动体验，使文化体验更加生动有趣。

(3)最后，建立健全旅游与群众文化融合的政策体系，为融合发展提供有力保障。例如，通过出台相关政策，鼓励社会资本参与文化资源的开发与保护，推动文化产业与旅游业的深度融合。同时，加强人才培养，提升群众文化工作者的专业素养，为旅游与群众文化融合提供人才支持。据《中国文化和旅游政策研究报告》指出，近年来，我国在政策层面不断加大对旅游与群众文化融合的支持力度，为行业发展提供了良好的政策环境。