非物质文化遗产手工技艺旅游手信产品开发方案以竹草编织技艺为例.docxVIP

PAGE

1-

非物质文化遗产手工技艺旅游手信产品开发方案以竹草编织技艺为例

一、项目背景与市场分析

(1)非物质文化遗产作为中华民族智慧的结晶，承载着丰富的历史、文化和艺术价值。近年来，随着国家对文化产业的重视，非物质文化遗产的保护和传承工作得到了广泛推广。竹草编织技艺作为我国传统手工技艺之一，具有悠久的历史和独特的地域特色。据统计，我国现有竹草编织技艺传承人约3万余名，分布在全国各地。然而，由于现代工业化生产的影响，竹草编织技艺面临着传承困境。为了保护和传承这一宝贵的非物质文化遗产，开发具有地方特色的手信产品成为了一种有效的途径。

(2)随着旅游业的蓬勃发展，游客对旅游纪念品的需求日益增长。手信产品作为旅游市场的重要组成部分，不仅具有实用性，更具有文化内涵和收藏价值。根据《中国旅游经济蓝皮书》数据显示，2019年我国旅游市场规模达到5.97万亿元，旅游手信市场规模占比约10%，市场规模达到6000亿元。其中，非物质文化遗产手信产品以其独特性和文化底蕴，备受游客青睐。以杭州为例，2019年西湖景区推出的竹编手信产品销售额达到1.2亿元，同比增长30%。

(3)在国际市场上，我国非物质文化遗产手信产品也具有很高的竞争力。以日本为例，日本将和服、折扇等传统文化产品作为旅游手信，每年销售额超过1000亿日元。我国竹草编织技艺作为世界非物质文化遗产，具有很高的国际影响力。通过开发具有国际竞争力的手信产品，不仅能提升我国文化软实力，还能促进文化交流和经济发展。以我国福建省为例，近年来，通过打造“福建印象”系列手信产品，成功吸引了大量海外游客，2018年销售额同比增长50%，成为推动地方经济发展的新引擎。

二、产品设计与开发

(1)在产品设计与开发过程中，首先需要对竹草编织技艺进行深入研究，了解其历史渊源、工艺流程和地域特色。通过对传统技艺的传承和创新，设计出既符合现代审美又具有文化内涵的手信产品。例如，可以开发一系列以竹编篮、竹编盒、竹编杯等为主题的系列产品，结合现代设计元素，如简约线条、时尚色彩等，提升产品的市场竞争力。

(2)在产品功能上，要充分考虑游客的实际需求，使产品具备实用性。例如，设计便携式竹编手提袋，不仅可以作为旅游纪念品，还能满足游客日常生活中的购物需求。此外，还可以开发具有地方特色的竹编家居用品，如竹编茶具、竹编枕头等，让游客在享受文化体验的同时，也能将这份独特记忆带回家。

(3)在产品包装设计上，要注重文化元素的融入，同时兼顾环保理念。采用环保材料制作包装盒，并印制具有地方特色的图案和文字，如山水画、民间故事等，使产品更具艺术性和收藏价值。同时，通过精美的包装设计，提升产品的整体形象，增加游客购买欲望。例如，可以推出限量版竹编手信礼盒，内含多种竹编工艺品，搭配精美的纸质包装，成为独具特色的礼品。

三、市场推广与销售策略

(1)市场推广方面，可以通过线上线下相结合的方式进行。首先，利用社交媒体、电商平台等线上渠道进行产品宣传，通过发布产品图片、制作短视频等方式，吸引目标消费者关注。同时，与旅游平台合作，将产品纳入旅游纪念品推荐清单，提高产品曝光度。此外，举办线上直播活动，邀请编织技艺传承人现场展示制作过程，增强产品的互动性和吸引力。

(2)线下推广方面，可以设立实体店和旅游纪念品专卖店，将产品直接展示给游客。在旅游热点地区，如景区、古镇等地，设立临时销售点，方便游客购买。同时，与旅游企业合作，将产品作为旅游纪念品套装，提供更丰富的选择。此外，参与各类文化活动和展会，提升品牌知名度和影响力。

(3)销售策略上，可以采取多元化的定价策略。针对不同消费群体，推出不同价位的产品，如经济型、高端型等。对于高端产品，可以采用限量销售的方式，提升产品的独特性和稀缺性。同时，开展会员制度，为会员提供专属优惠和积分兑换服务，增强客户粘性。此外，通过团购、促销活动等方式，刺激消费者购买，提高销售额。