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文化创意产业IP开发与品牌营销推广研究

第一章文化创意产业IP概述3

1.1文化创意产业IP的定义与特征3

1.1.1定义3

1.1.2特征3

1.2文化创意产业IP的类型与分类4

1.2.1类型4

1.2.2分类4

1.3文化创意产业IP的价值与意义4

第二章文化创意产业IP开发策略5

2.1IP开发的基本原则5

2.1.1坚持原创性原则5

2.1.2突出文化内涵原则5

2.1.3关注市场需求原则5

2.2IP开发的流程与方法5

2.2.1策划阶段5

2.2.2设计制作阶段5

2.2.3推广运营阶段6

2.3IP开发的风险与应对措施6

2.3.1法律风险6

2.3.2市场风险6

2.3.3资金风险6

第三章文化创意产业IP品牌定位6

3.1IP品牌定位的重要性6

3.2IP品牌定位的方法与策略7

3.3IP品牌定位的案例分析7

第四章文化创意产业IP设计与创新8

4.1IP设计与创新的原则8

4.1.1紧密结合市场需求8

4.1.2传承文化内涵8

4.1.3注重原创性8

4.1.4强调跨界融合8

4.2IP设计与创新的策略8

4.2.1建立完善的IP策划体系8

4.2.2强化版权保护8

4.2.3拓展多元化的IP开发渠道8

4.2.4加强与消费者的互动9

4.3IP设计与创新的实践案例9

4.3.1《哪吒之魔童降世》9

4.3.2《三生三世十里桃花》9

4.3.3《大圣归来》9

第五章文化创意产业IP授权与运营9

5.1IP授权的基本模式9

5.1.1授权主体与授权对象9

5.1.2授权内容与范围9

5.1.3授权方式与期限10

5.2IP授权的策略与技巧10

5.2.1精选授权对象10

5.2.2制定合理的授权费用10

5.2.3授权期限与续约条款10

5.2.4监管与维权10

5.3IP授权运营的案例分析10

5.3.1案例一：某知名动漫IP的授权运营10

5.3.2案例二：某热门小说IP的授权运营10

5.3.3案例三：某文化遗址IP的授权运营10

第六章文化创意产业IP营销推广策略11

6.1IP营销推广的基本原则11

6.1.1个性化原则11

6.1.2整合性原则11

6.1.3创新性原则11

6.1.4可持续原则11

6.2IP营销推广的渠道与方法11

6.2.1线上渠道11

6.2.2线下渠道11

6.2.3跨界合作11

6.2.4品牌授权11

6.2.5内容营销12

6.3IP营销推广的案例分析12

6.3.1案例一：某知名IP动画电影12

6.3.2案例二：某热门IP游戏12

6.3.3案例三：某文化IP主题展览12

第七章文化创意产业IP品牌传播12

7.1IP品牌传播的要素12

7.1.1IP品牌的核心价值12

7.1.2IP品牌的形象识别12

7.1.3IP品牌的文化内涵12

7.1.4IP品牌的市场定位13

7.2IP品牌传播的途径与策略13

7.2.1线播途径13

7.2.2线下传播途径13

7.2.3跨界合作传播13

7.3IP品牌传播的案例分析13