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品牌推广策略制定及线上广告投放计划实
施
第一章品牌推广策略制定概述3
1.1品牌推广策略的定义与目的3
1.2品牌推广策略的重要性3
1.3品牌推广策略制定的原则3
第二章市场分析与目标市场定位4
2.1市场环境分析4
2.1.1宏观环境分析4
2.1.2微观环境分析4
2.2竞争对手分析4
2.2.1直接竞争对手分析4
2.2.2间接竞争对手分析4
2.3目标市场定位5
2.4目标客户群体分析5
2.4.1年龄层次5
2.4.2性别特征5
2.4.3地域分布5
2.4.4消费习惯5
2.4.5收入水平5
2.4.6价值观和兴趣爱好5
第三章品牌核心价值与品牌形象塑造5
3.1品牌核心价值提炼5
3.1.1确定品牌定位5
3.1.2挖掘品牌核心价值6
3.1.3确定品牌核心价值表述6
3.2品牌形象设计6
3.2.1品牌形象定位6
3.2.2品牌视觉元素设计6
3.2.3品牌形象传播6
3.3品牌故事创作7
3.3.1故事背景7
3.3.2故事情节7
3.3.3故事传播7
3.4品牌视觉识别系统7
3.4.1标志设计7
3.4.2标准字设计7
3.4.3标准色设计7
3.4.4辅助图形设计8
第四章品牌推广渠道与策略8
4.1传统媒体推广策略8
4.2网络媒体推广策略8
4.3社交媒体推广策略9
4.4口碑营销与合作伙伴策略9
第五章线上广告投放概述9
5.1线上广告的类型与特点9
5.1.1线上广告的类型9
5.1.2线上广告的特点10
5.2线上广告投放的优势与挑战10
5.2.1线上广告投放的优势10
5.2.2线上广告投放的挑战10
5.3线上广告投放策略10
第六章搜索引擎广告投放11
6.1搜索引擎广告的类型11
6.2关键词策略与优化11
6.3搜索引擎广告投放技巧12
6.4搜索引擎广告效果评估12
第七章社交媒体广告投放13
7.1社交媒体广告的类型13
7.2社交媒体广告创意策略13
7.3社交媒体广告投放技巧13
7.4社交媒体广告效果评估14
第八章内容营销与广告投放14
8.1内容营销的定义与策略14
8.2内容营销与广告的融合14
8.3内容营销广告投放渠道15
8.4内容营销广告效果评估15
第九章线上广告投放监测与优化15
9.1线上广告投放监测工具15
9.1.1广告管理平台15
9.1.2数据分析工具15
9.1.3第三方监测平台16
9.2线上广告投放数据解读16
9.2.1消耗数据16
9.2.2率（CTR）16
9.2.3转化率16
9.2.4跳出率16
9.3线上广告投放优化策略16
9.3.1优化广告创意16
9.3.2选择合适的广告投放渠道16
9.3.3设定合理的广告预算16
9.3.4定期调整广告策略16
9.4线上广告投放风险控制16
9.4.1遵守广告法规16
9.4.2提高广告投放精准度17
9.4.3监
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