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2024年网络复习题合集市场营销学课程复习题--第1页
厦门大学网络下载复习题合集
《市场营销学》课程复习题
一、名词解释
1.
绿色营销：是指社会和企业在充足意识到消费者日益提升的环境保护意识和由
此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发觉、创造并选择市场机会，通过
一系列理性化的营销伎俩来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可连
续发展的过程。
2.
市场定位：所谓市场定位，就是企业依照目标市场上同类产品竞争情况，针对用户对该
类产品某些特性或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不一样的鲜明个性，
并将其形象生动地传递给用户，求得用户认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格
辨别开来，使用户明显感觉和认识到这种差异，从而在用户心目中占有特殊的位置。
3.
市场细分：是指企业依照消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以
上消费者群的过程。
二、单项选择题
1.D
市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。
A.现实购置者
B.潜在购置者需求
C.现实购置者与潜在购置者需求的总和
D.现实购置者与潜在购置者需求的数量的乘积
2.B
（）是影响消费者购置力和消费者支出的决定性原因。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入
3.D
广告企业属于市场营销渠道企业中的（）。
A.供应商B.经销中间商
C.代理中间商D.营销服务机构
4.A
与用户建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销
C．公共关系D．相互市场营销
5.C
品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务
C．附加利益D．附加功效
三、问答题
1.
企业在选择目标市场时，有哪几个措施？
2024年网络复习题合集市场营销学课程复习题--第1页
2024年网络复习题合集市场营销学课程复习题--第2页
2.简述品牌定位方略？
3.
什么是促销组合？影响企业促销组合决议的原因有哪些？
所谓促销组合，是一个组织促销活动的方略思绪，主张企业利用广告、人员推销、公关
宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个方略系统，使企业的所有促销活动相互配合、
协调一致，最大程度地发挥整体效果，从而顺利实现企业目标。
影响促销组合决议的原因重要有：
1.--
促销目标：促销目标是影响促销组合决议的首要原因。每种促销工具广告、人员推
--
销、销售促进和人员推广都有各自独有的特性和成本。营销人员必须依照详细的促销
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