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2024年旅游市场营销教案--第1页
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案
一、教学目标
1.让学生了解旅游市场营销的基本概念、特点和原则，掌握旅
游市场营销策略的制定和实施方法。
2.培养学生分析旅游市场的能力，学会运用市场营销理论解决
实际问题。
3.提高学生的创新意识和团队协作能力，为将来从事旅游市场
营销工作奠定基础。
二、教学内容
1.旅游市场营销概述
（1）旅游市场营销的定义和特点
（2）旅游市场营销的目标和任务
（3）旅游市场营销的原则
2.旅游市场营销环境分析
（1）宏观环境分析
（2）微观环境分析
（3）SWOT分析
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2024年旅游市场营销教案--第2页
旅游市场营销教案
3.旅游市场细分与目标市场选择
（1）市场细分的原则和方法
（2）目标市场选择策略
（3）市场定位策略
4.旅游市场营销策略组合
（1）产品策略
（2）价格策略
（3）渠道策略
（4）促销策略
5.旅游市场营销计划与组织
（1）旅游市场营销计划的制定
（2）旅游市场营销组织结构
（3）旅游市场营销计划的实施与控制
三、教学方法
1.讲授法：讲解旅游市场营销的基本概念、原理和方法。
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2024年旅游市场营销教案--第3页
旅游市场营销教案
2.案例分析法：分析旅游市场营销的成功案例，引导学生运用
所学知识解决实际问题。
3.小组讨论法：分组讨论旅游市场营销策略的制定和实施，培
养学生的团队协作能力。
4.情景模拟法：模拟旅游市场营销活动，让学生在实战中提升
创新意识和实践能力。
四、教学安排
1.课时安排：共计32课时，每周2课时，连续16周。
2.教学进度：
第1周：旅游市场营销概述
第2周：旅游市场营销环境分析
第3周：旅游市场细分与目标市场选择
第4周：旅游市场营销策略组合（一）
第5周：旅游市场营销策略组合（二）
第6周：旅游市场营销策略组合（三）
第7周：旅游市场营销策略组合（四）
第8周：旅游市场营销计划与组织
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旅游市场营销教案
第9-16周：实践环节，包括案例分析、小组讨论、情景模拟等
五、考核方式
1.平时成绩：30%，包括课堂表现、作业完成情况等。
2.期中考试：30%，闭卷形式，主要考查学生对旅游市场营销基
本概念、
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