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2024年旅游市场营销教案--第1页
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案
一、教学目标
1.让学生了解旅游市场营销的基本概念、特点和原则,掌握旅
游市场营销策略的制定和实施方法。
2.培养学生分析旅游市场的能力,学会运用市场营销理论解决
实际问题。
3.提高学生的创新意识和团队协作能力,为将来从事旅游市场
营销工作奠定基础。
二、教学内容
1.旅游市场营销概述
(1)旅游市场营销的定义和特点
(2)旅游市场营销的目标和任务
(3)旅游市场营销的原则
2.旅游市场营销环境分析
(1)宏观环境分析
(2)微观环境分析
(3)SWOT分析
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2024年旅游市场营销教案--第2页
旅游市场营销教案
3.旅游市场细分与目标市场选择
(1)市场细分的原则和方法
(2)目标市场选择策略
(3)市场定位策略
4.旅游市场营销策略组合
(1)产品策略
(2)价格策略
(3)渠道策略
(4)促销策略
5.旅游市场营销计划与组织
(1)旅游市场营销计划的制定
(2)旅游市场营销组织结构
(3)旅游市场营销计划的实施与控制
三、教学方法
1.讲授法:讲解旅游市场营销的基本概念、原理和方法。
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2024年旅游市场营销教案--第3页
旅游市场营销教案
2.案例分析法:分析旅游市场营销的成功案例,引导学生运用
所学知识解决实际问题。
3.小组讨论法:分组讨论旅游市场营销策略的制定和实施,培
养学生的团队协作能力。
4.情景模拟法:模拟旅游市场营销活动,让学生在实战中提升
创新意识和实践能力。
四、教学安排
1.课时安排:共计32课时,每周2课时,连续16周。
2.教学进度:
第1周:旅游市场营销概述
第2周:旅游市场营销环境分析
第3周:旅游市场细分与目标市场选择
第4周:旅游市场营销策略组合(一)
第5周:旅游市场营销策略组合(二)
第6周:旅游市场营销策略组合(三)
第7周:旅游市场营销策略组合(四)
第8周:旅游市场营销计划与组织
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2024年旅游市场营销教案--第4页
旅游市场营销教案
第9-16周:实践环节,包括案例分析、小组讨论、情景模拟等
五、考核方式
1.平时成绩:30%,包括课堂表现、作业完成情况等。
2.期中考试:30%,闭卷形式,主要考查学生对旅游市场营销基
本概念、
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