书名创意的生成（A Technique for Producing Ideas）.doc

人大社3月新书快递 《创意的生成》 PAGE 1 学术沃土 思想摇篮 中国人民大学出版社 书 名：创意的生成（A Technique for Producing Ideas） 书 号：978-7-300-18509-5 作 者：[美] 詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young） 祝士伟 译 分 类：广告创意/通俗读物 成 品：开本： 32K 页数：98 出版时间：2014 年3 月 定 价：19.90元 出 版 社：中国人民大学出版社 [内容简介] 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯?韦伯?扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。 [编辑推荐] 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨?雷恩哈德鼎力推荐。 《创意的生成》是广告教父詹姆斯·韦伯·扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。 [建议上架] 广告创意/通俗读物 [作者简介] 詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young） 他的广告生涯长达60余年， 他的一生就是一部完整的美国广告史， 他在美国广告教育界占有重要地位， 他于1974年荣登“广告名人堂”。 他在智威汤逊广告公司任职52年之久， 他被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。 [各方赞誉] 全书仅一万五千字，确实谈创意的书中，最具启发性的一种。 詹宏志 台湾著名作家、编辑、出版人及电影人 PChome Online网络家庭出版集团和城邦文化创办人 《创意的生成》是我初踏入创意界的启蒙书。等我打滚了二十年，写了三本人生创意书之后，现在再重拾二十年前看到的这一万多字创意经典，才发现当年每个字所种下生长力旺盛的因，如今造成的百花果园有多茂密！ 李欣频 《广告副作用》《十四堂人生创意课》作者 [目录] 序言一 创意的出现绝非偶然 序言二 传播业的精髓与灵魂 前言 芝加哥大学商学院的创意课? 01 创意是如何产生的 02 创意的经验法则 03 投机者与食利者 04 掌握原则与方法是创意的不二法门 05 创意生成的两个普遍性原则 06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤 07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤 08 持续思考：创意生成的第四个步骤 09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤 10 新版补遗：创意生成的加速器 附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论 附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学 [序言一] 创意的出现绝非偶然 凯茨·雷恩哈德 （Keith Reinhard ） DDB广告公司董事长 一本在 20世纪 40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言 ,为何还如此重要？因为，它回答了一个在当下依然困扰很多人的重要问题： 创意是如何产生的？ 本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯 ·韦伯 ·扬，正是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。今天，要想在空白的纸张或者空白的电脑屏幕上铺展开令人炫目的创意，甚至比过去还要难上加难。 因为，我们身处的环境变得更复杂了，你提出的创意不仅需要比以前更好，还要比以前更多。幸运的是，你遇见了这本小书。詹姆斯 ·韦伯 ·扬在书中揭示了激发创意的可行步骤，只要你身体力行，就一定能找到令人拍案叫绝的创意，抵达作者所描述的“啊哈！我找到了！”的欣喜之境。 我第一次读到这本书时，还只是一名创意总监。我从未听说过詹姆斯 ·韦伯 ·扬的名字，但是，与广告业的其他创意人一样，我是威廉 ·伯恩巴克的忠实信徒，他在 20世纪 50年代末和 60年代，凭借为一系列品牌创作的精彩作品，颠覆了整个广告界，其中最广为人知的是他为大众甲壳虫所创作的系列作品。当我看到伯恩巴克为这本书写了序言时，就知道自己应该认真拜读一下。 事实证明，我有幸读到了迄今为止我所读过的，关于创意过程的，最简明扼要却最具启发性的一本书。我立即为公司创意部门的所有同事订购了这本书，随后，我又陆续赠送出了几千余本。 对那些刚入行的创意人来说，这本书不仅给予他们指导，更提醒他们保持信心： 创意的出现绝非偶然，而是一个循序渐进的过程。 对那